周杰倫意外帶火二手電商，閑魚們迎來高潮
一、周杰倫帶火二手相機(jī)
好久沒有這樣的盛況了,隨著周杰倫《最偉大的作品》先行曲MV上線,整個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)都被引爆。
對(duì)各大社交平臺(tái)而言,周杰倫的新歌質(zhì)量如何不重要,重要的是周杰倫這三個(gè)字背后所帶來的的巨大流量。
與周杰倫MV相關(guān)的一切都被廣大網(wǎng)友熱烈討論著。
#周杰倫朗朗情頭太離譜了#、#周杰倫同款相機(jī)身價(jià)翻倍#等相關(guān)話題在短短時(shí)間內(nèi)便登上了微博熱搜榜。
毫無疑問,在周杰倫的這場(chǎng)流量盛宴之下,哪怕是出現(xiàn)在MV中的相機(jī)也火了。
據(jù)悉,周杰倫MV中使用的這款寶麗來相機(jī)原本的二手價(jià)格在1000元以上。
在被周杰倫帶火以后,這款相機(jī)在閑魚平臺(tái)的價(jià)格飆漲到了3000元以上。
出道22年,6年未發(fā)新專輯,周杰倫的商業(yè)價(jià)值絲毫沒有受到影響。
MV上線后,一起狂熱起來的,除了周杰倫的歌迷們,還有嗷嗷待哺的各大社交平臺(tái)。
苦流量已久,各大廠都加入到了“瓜分”周杰倫的大軍之中。
此前,QQ音樂、B站、快手紛紛宣布拿到周杰倫新歌首發(fā)權(quán),但實(shí)際上QQ音樂、快手、微博、抖音、咪咕音樂等均在第一時(shí)間完成了MV的宣發(fā)。
快手更是專門發(fā)博,特意強(qiáng)調(diào)周杰倫本人要在快手平臺(tái)的個(gè)人賬號(hào)親自發(fā)布MV視頻。
作為合作平臺(tái),快手在這場(chǎng)流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)中更加理直氣壯。在快手賬號(hào)發(fā)布三小時(shí)后,周杰倫MV播放量已破億。
激烈的競(jìng)爭(zhēng)中,閑魚顯得格格不入,輕輕松松發(fā)了一筆意外之財(cái),成為背后的隱秘贏家。
對(duì)廣大周杰倫的粉絲而言,已經(jīng)習(xí)慣了這種操作。早在《說好不哭》發(fā)布時(shí),MV中的奶茶店也風(fēng)靡一時(shí)。
看來,這一次吃到周杰倫紅利的輪到了二手市場(chǎng)。
在周杰倫的先導(dǎo)紀(jì)錄片中,出現(xiàn)了這樣一個(gè)片段。在巴黎舊貨市場(chǎng),周杰倫和工作人員一起為拍攝任務(wù)采購(gòu)二手服裝、配飾等。
周杰倫不是個(gè)例,不少網(wǎng)紅藝人都愛上了這種“探寶”活動(dòng)。明星頻頻光顧二手市場(chǎng)的背后,是二手奢侈品已經(jīng)進(jìn)入了繁榮的時(shí)代。
撕掉“窮”、“廉價(jià)”等標(biāo)簽,二手交易正式成為了一種潮流。
二、明星不再扎堆閑魚
明星效應(yīng),對(duì)野蠻生長(zhǎng)中的二手市場(chǎng)來說,并不是一個(gè)陌生詞匯。
早兩年的時(shí)候,閑魚就是依靠明星入駐來引流的。
那個(gè)時(shí)期,二手交易還不像現(xiàn)在這樣普及,大眾普遍對(duì)二手商品存在抗拒心理。
炫耀、攀比等過度消費(fèi)帶來的快感長(zhǎng)期占領(lǐng)人們的心智,阻礙了二手電商平臺(tái)的進(jìn)一步發(fā)展。
另一方面,電商來到下半場(chǎng),流量紅利消失,二手電商平臺(tái)需要找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
這個(gè)時(shí)候,自帶信任背書的明星成為二手電商平臺(tái)最好的選擇。
明星因?yàn)楣ぷ餍枰?會(huì)產(chǎn)生大量的閑置物品,存之無用,棄之可惜。而二手市場(chǎng)則幫助明星們打開了處理閑置物品的另一扇大門。
談到入駐閑魚的原因時(shí),張雨綺曾這樣表示,“希望跟大家一起共同倡導(dǎo)循環(huán)、可再消費(fèi)的生活方式,在閑魚上新是非常好的方式,對(duì)自己也非常有幫助。”
互利共贏之下,明星和二手電商平臺(tái)走向了雙向奔赴。
數(shù)據(jù)顯示,僅2019年,就有超過100位明星入駐閑魚。一時(shí)之間,明星網(wǎng)紅入駐二手電商平臺(tái)成為一股風(fēng)潮。
明星們?cè)陂e魚上名利雙收。
例如,自帶招黑體質(zhì)的沈夢(mèng)辰因?yàn)槠毓饬艘粋€(gè)詐騙閑魚號(hào),收獲了不少路人好感。
吳昕則是在閑魚183天賣出8480件商品,累計(jì)下來是一筆不小的收益。
好景不長(zhǎng),多位明星因?yàn)楦鞣N原因而翻車。高價(jià)售賣嚴(yán)重使用痕跡商品、商品詳情出現(xiàn)歧義、售賣禮品等等,問題層出不窮。
(某明星出售的鞋子)
負(fù)面影響擴(kuò)大,二手電商平臺(tái)逐漸不再是明星們的一門好生意。現(xiàn)在,閑魚平臺(tái)幾乎已經(jīng)很難看到明星的身影。
不少明星玩家的賬號(hào)已經(jīng)無法搜索到,或者很長(zhǎng)時(shí)間沒有登錄過,甚至有人超過兩年未登錄過閑魚了。
雖然明星玩家們默默退場(chǎng)了,但是明星對(duì)大眾認(rèn)知的影響是無法否認(rèn)的。作為普通人群的風(fēng)向標(biāo),現(xiàn)在二手交易已經(jīng)越來越為大眾所接受。
二手市場(chǎng)已經(jīng)過了需要明星來引流的階段。
三、二手電商的好日子來了
隨著去年轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等二手電商平臺(tái)融資回暖,以及《“十四五”循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》等利好二手電商政策的出臺(tái),二手電商行業(yè)就進(jìn)入了發(fā)展拐點(diǎn),開始加速。
(圖源:華經(jīng)情報(bào)網(wǎng))
二手電商終于等來了最好的發(fā)展環(huán)境。
隨著物質(zhì)過剩時(shí)代的到來,炫耀性消費(fèi)被大大壓制,人們的消費(fèi)觀念更為理性。
這一點(diǎn)在Z世代體現(xiàn)得更加明顯,個(gè)性化消費(fèi)和悅己消費(fèi)逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位。
其次,供過于求最直接的影響就是閑置物品暴增,大家對(duì)出口閑置物品的需求與日俱增。
最后,近兩年行業(yè)越發(fā)重視信用體系的構(gòu)建,平臺(tái)能力的強(qiáng)化必將推動(dòng)行業(yè)進(jìn)一步增長(zhǎng)。
從市場(chǎng)規(guī)模來看,二手市場(chǎng)已經(jīng)在萬眾矚目中成長(zhǎng)為一個(gè)萬億市場(chǎng),已經(jīng)具備了自我造血的能力,能夠自主保持增長(zhǎng)狀態(tài)。
抖音、快手等直播電商入局以來,二手電商更是迎來了高光時(shí)刻。
(抖音二手好物頻道)
二手交易最大的問題便是信任問題,直播“眼見為實(shí)”的形式可以在最大程度上消除買賣雙方的信息差。
二手電商在短視頻直播平臺(tái)煥發(fā)出了新的活力和生機(jī)。
數(shù)據(jù)顯示,2017年國(guó)內(nèi)閑置物品交易規(guī)模便達(dá)到了5000億,并且以每年30%的速度增長(zhǎng)。
今年,二手電商已經(jīng)到達(dá)萬億市場(chǎng)規(guī)模,預(yù)計(jì)到2025年市場(chǎng)規(guī)模可以達(dá)到3萬億。
展望未來,如何提高平臺(tái)的公信力,吸引用戶,依然是二手電商的主旋律。
