快手聯盟上半年市占率同比增幅達115%
7月8日消息,近日,在“連線2022”磁力引擎合作伙伴大會上,快手聯盟負責人馮超表示,今年上半年,快手聯盟消耗同比增長72%,市占率同比增幅達115%,請求同比增幅達90%。在618期間,快手聯盟整體增長120%,6月同比增長20%。
目前,快手聯盟已覆蓋29個一級行業、116個細分行業,以及85%的頭部媒體、8000多家合作伙伴。在細分領域中,快手聯盟商務負責人李程在會上分享了今年Q2增長較快的兩個品類:第一個是區別于傳統解謎的猜歌類游戲,目前已成為快手聯盟游戲子類中消耗TOP3的品類;第二個是運動健身品類,區別于傳統成熟模式,在新增眾多積分互動玩法后,消耗實現翻倍增長。
相比2021年,游戲、網服、金融等行業的快手聯盟預算占比在2022年實現大幅提升,平均提升幅度在120%以上,部分行業甚至達到200%。眾多行業中,快手電商商家預算在今年同比增長接近700%。
馮超指出,目前快手聯盟生態已經發生巨大變化,從傳統的廣告聯盟生態中,孵化出了快手電商商家預算這一全新的增長驅動力。“快手電商商家預算已成為快手聯盟,甚至是快手商業化增長的最強驅動力。”
快手聯盟負責人 馮超
圖源:快手聯盟微信公眾號
馮超表示,目前,外循環成為快手聯盟體量最大的預算來源,內循環成為快手聯盟增長最快的預算來源,基于此,快手聯盟在下半年仍然會以外循環、內循環雙引擎為驅動,助力合作伙伴全面成長。
據介紹,外循環側,重點打造外循環體系下的全網預算池,改善廣告主結構、擴大廣告主數量、提升開發者填充率,并在外循環的鏈路建設上,投入更多的“重兵”,繼續發力投放效率、算法模型、數據豐富度建設等。
據快手聯盟運營負責人白曉航介紹,快手聯盟外循環預算在下半年的主要發力方向包括:一是游戲和社交預算;二是從中腰部客戶預算,快手聯盟會充分聯合合作伙伴一起幫助廣告主做好投放,并針對不同行業推出定制化方案;三是平臺電商和網服類預算,重點是繼續扎實做好基建。
內循環側,快手聯盟將繼續壯大內循環體系下的快手電商商家特色預算池?？焓致撁藘妊h運營中心負責人李亞平表示,在快手電商商家預算方面,快手聯盟主要提供四大價值。一是幫助商家品牌、主播個人IP提升曝光,打響知名度;二是幫助主播找回在快手站內流失的粉絲;三是滿足客戶急需粉絲數和直播間人氣快速增長的需求;四是可以幫助商家拓展商品銷售渠道,實現銷量快速增長。
與此同時,快手聯盟也將通過升級評估體系、優化轉化效果、提升匹配效率、提升獲量能力、豐富賦能工具、創新場景交互六大舉措,夯實系統基礎能力建設,持續提升匹配效率。
