京東超市紙品清潔類商品報告: 嬰童游泳尿褲銷量同比增長561％
7月8日消息,近日,京東消費及產業發展研究院聯合京東超市發布《紙品清潔類商品消費趨勢報告》(下稱“報告”)。報告依據去年全年的數據解讀行業最新趨勢,紙品清潔類包括擦拭巾類、生活用紙類、吸收性衛生用品類紙品、一次性清潔用品這幾類商品。
數據顯示,在紙品消費中,純水濕巾銷量同比增長超10倍;嬰童游泳尿褲銷量同比增長達561%;箱裝抽紙銷量同比增長超7倍。
從銷量上看,消費者更加青睞含有親膚類成分的紙品,相關產品銷量增長明顯;消毒、滅菌、護理類產品銷量也實現穩步增長。報告顯示,眼鏡清潔巾銷量同比增長達307%。京東超市數據則顯示,今年618期間,乳霜紙成交金額同比增長138%。
同時,報告顯示,消費者在選擇產品時有了更多新訴求,如希望紙品能夠更加堅韌,主打“超韌”的紙巾銷量同比增長達84%;有香型紙巾的銷量增速也遠高于無香型紙巾。
在商品方面,便攜、一次性成為紙品清潔行業最大趨勢。其中,獨立包裝及小包裝擦拭巾產品銷量同比增長達139%;一次性清潔用品銷量同比增長84%。而根據京東超市數據顯示,今年618期間,“多效一體”的洗衣凝珠增速驚人,廣東成為洗衣凝珠用戶最多的省份;一顆解決所有污漬的洗碗凝珠則受到Z世代喜愛,成交額同比增長116%。
報告還顯示,紙品清潔類產品的消費群體主要是26-35歲人群。其中,棉柔巾類產品中,26-35歲群體占比達60.2%;濕廁紙類產品中,該群體占比達45.1%;在家庭清潔類產品中的占比則為42.2%,均明顯高于其他年齡段人群。
而在選購嬰童紙品時,消費者首先考慮“使用方便”,占比達37%;選購濕廁紙同樣最關注“使用方便”,占比達32%;選購棉柔巾時則最關注舒適柔軟,占比達26%。
另從紙品的地域銷售趨勢來看,越來越多消費者選擇在線上購買紙品。其中,五線及以下市場的銷量占比更高,三線城市增速更快。
