快手電商發(fā)布《商家冷啟運營方法論》
8月4日消息,今天上午,《2022造風者·快手電商服務商大會》在杭州舉辦。在會上,快手電商正式發(fā)布《快手電商商家冷啟運營方法論》,指導商家從精準定位、爆款內(nèi)容、差異供給、玩轉流量、躍遷大場五個方面快速冷啟。
(圖片截自《快手電商商家冷啟運營白皮書》,下同)
快手電商負責人笑古表示, “要讓發(fā)現(xiàn)頁和關注頁的公私域流量循環(huán)形成雙輪驅動,讓生意持續(xù)穩(wěn)定增長。”今年一季度,快手電商交易總額(GMV)取得47.7%的同比增長,規(guī)模達到1751億元,“快品牌”單商家月均GMV已突破2500萬元。2021年,有61個品牌年GMV超過一億,133個品牌年GMV超過5000萬。
據(jù)了解,今年5月,快手舉辦2022引力大會,并發(fā)布“青云計劃”,不同經(jīng)營類型的商家都可通過該計劃獲得專屬冷啟流量扶持。今年6月,“青云計劃”宣布升級,在今年第三季度結束之前,快手電商每天將拿出8億公域流量,覆蓋短視頻和直播,定向扶持平臺優(yōu)質(zhì)潛力主播和品牌冷啟成長。
快手表示,內(nèi)容生產(chǎn)能力強、有差異化供給以及有長效經(jīng)營意愿的商家,將更有機會進入冷啟流量池。快手電商將根據(jù)商家勤奮度、粉絲經(jīng)營能力、商業(yè)化投放效率等因素給予商家不同的冷啟流量曝光。
專屬流量扶持外,針對商家在冷啟階段面臨的冷啟周期長、定位不精準、投放回報低、漲粉難、起號難、貨盤差、看數(shù)據(jù)難、直播節(jié)奏差等一系列問題,快手電商還推出了全周期政策優(yōu)惠、工具產(chǎn)品賦能支持、專人1V1運營支持、教育課程體系等全體系商家扶持。
據(jù)悉,今年5月至7月,已有50萬商家享受過快手電商青云計劃冷啟流量扶持。
