京東上半年咖啡液成交額同比增長499%
8月18日消息,京東消費及產業發展研究院聯合經濟日報發布健康消費報告。
今年上半年調研顯示,健康狀態備受消費者關注。消費者的健康困擾主要聚焦在易疲勞、失眠、壓力大、皮膚和體重等問題,超六成受訪者對目前健康狀態滿意,年輕人對健康狀態提升的驅動力更強。
京東表示,當前,越來越多的消費者對“成分”變得格外關注,他們在消費時也會明確選擇具備相關成分的商品,包括食品、飲料、個護用品等,功能性食品飲料的消費潮流給市場帶來了增量。
數據顯示,京東上半年咖啡總體成交額同比增長超50%,其中咖啡液成交額同比增長499%,速溶凍干咖啡成交額同比增長163%。同時,含有提神、抗疲勞功能性成分的商品如牛磺酸成交額同比增長2.1倍,動物蛋白成交額同比增長2倍,枸杞成交額同比增長1.5倍。
近3年運動營養相關商品中,運動能量飲料用戶數增長5.2倍,肌酸用戶數增長3.7倍,支鏈氨基酸用戶數增長2.7倍。此外,含有解壓助眠功能性成分的商品中,洋甘菊成交額同比增長1.5倍,茶氨酸成交額同比增長3倍,褪黑素成交額同比增長1.5倍。
數據顯示,同樣是功能性食品和飲料,不同用戶群在選擇時也展現出明顯的差異。
其中,年輕消費者對單一成分或專業化合物更加青睞,如牛磺酸、玻尿酸、肌酸等。而46歲以上的消費群體在選擇功能性食品和飲料時,則更關注其自然屬性,對于傳統滋補品,如燕窩、雪蛤、花膠非常認可。
京東消費及產業發展研究院院長表示,相信隨著消費升級以及健康理念的普及,功能性食品和飲料會有更為廣闊的成長空間。相關企業在享受市場增長紅利的同時,一定要聚焦這類商品的消費者訴求,特別是不同類型消費者、不同場景下的細分需求,更加注重科學、實證,建立消費者心智和信賴;而千萬不能“忽悠”,用虛假的概念試圖引導消費潮流。
