沃爾瑪站內廣告推出新功能 可自動調整出價
8月19日消息,沃爾瑪站內廣告推出新功能,商家可設置規則自動調整出價,通過自動出價調節,控制廣告花費,為廣告活動優化ROAS。
據介紹,新自動規則可根據廣告活動表現,自動按照金額或百分比調節出價;賣家在設置此規則時,可以自由添加或移除該廣告活動下的各個廣告組。
如果賣家覺得自動廣告的曝光不足,或希望在特定條件下提升廣告競爭力,賣家可以通過上述規則,在廣告表現達到設定值后,自動提升廣告組的出價和競爭力。
如果賣家覺得自動廣告曝光和花費過多,那么賣家可以通過設置該規則,在廣告曝光達到設定值時,自動降低廣告組的出價,以控制廣告花費,并仍能獲得曝光。
另外,如果賣家覺得手動廣告中,部分關鍵詞曝光或競爭力不足,那么賣家可以通過該規則,在廣告表現達到特定值后,自動提升廣告組的出價,以提升該廣告組中所有關鍵詞的競爭力。
如果賣家覺得手動廣告中,部分關鍵詞曝光和花費過多,那么可以通過設置該規則,在曝光達到設定值后,自動降低廣告組的出價,以控制該廣告組中所有關鍵詞的廣告花費,并確保廣告活動仍能夠獲得曝光。
值得一提的是,近日,沃爾瑪發布了2023財年第二季度財報。財報顯示,沃爾瑪第二財季營收1528.6億美元,同比增長8.4%;凈利潤51.47億美元,同比增長17.9%;歸屬于上市公司的凈利潤為51.49億美元,同比增長20.4%。
二季度,沃爾瑪國際的凈銷售額為244億美元,增加了13億美元,即5.7%,受10億美元匯率波動的負面影響。
沃爾瑪美國第二季度的銷售額連續兩年增長6.5%和11.7%,繼續在雜貨市場獲得市場份額;沃爾瑪美國電子商務的兩年增長分別為12%和18%;山姆會員店銷售額增長9.5%,兩年累計增長17.2%。會員收入增長8.9%,會員人數創歷史新高。
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