京東新百貨：7月至今露營帳篷成交額同比增長150%
8月23日消息,近日,露營熱度持續(xù)攀升。京東新百貨數(shù)據(jù)顯示,7月至今,銷售增長率TOP4的戶外裝備分別是帳篷/墊子、睡袋/吊床、戶外營地車、野餐用品。帳篷/墊子成交額同比增長150%,睡袋/吊床成交額同比增長近2倍,戶外營地車成交額同比增長4.5倍、野餐用品成交額同比增長178%。
數(shù)據(jù)顯示,目前露營熱已經(jīng)滲透到各級市場,睡袋/吊床銷售在一線城市增幅較大,達(dá)3.8倍,帳篷/墊子與野餐用品則在三四線城市增幅較大,成交額同比增長超3.2倍,人們在戶外露營裝備的選擇方面變得越來越細(xì)分化。
而另一方面,年齡不同也帶來了露營裝備喜好的差異。根據(jù)京東新百貨露營裝備的銷售數(shù)據(jù)顯示,16-25歲的人對帳篷/墊子、睡袋/吊床和野餐用品更情有獨(dú)鐘;26-35歲的人更偏好營地車的使用和購買;女性消費(fèi)群體也為露營裝備的銷售貢獻(xiàn)了巨大力量。其中,女性消費(fèi)者購買帳篷/墊子的成交額同比增長57%,睡袋/吊床的成交額同比增長45% ,野餐用品的成交額同比增長71%,女性消費(fèi)者在露營市場正變得越來越重要。
值得一提的是,今年6月,淘寶天貓發(fā)布了《2022淘寶天貓露營趨勢白皮書》,呈現(xiàn)露營消費(fèi)市場概況。白皮書顯示,近3年,線上露營裝備在戶外運(yùn)動市場的消費(fèi)金額占比逐年上升,且人群具有巨大增長空間。
露營方式從傳統(tǒng)公園露營、徒步露營向精致露營消費(fèi)升級,其中,露營帳篷消費(fèi)份額最大,2021年,淘系天幕消費(fèi)額同比增長近200倍;戶外椅凳、桌子也發(fā)展迅速,份額增大;新興類目如營地車、天幕消費(fèi)潛力爆發(fā)。
新客首次購買類目多為野餐墊、公園帳篷、野餐爐具、野炊氣罐等公園野炊類目,桌椅、營地?zé)簟⑺⒋笮蛶づ竦染侣稜I商品主要承接老客戶進(jìn)階需求。
