京東超市禮盒消費趨勢報告：2021年消費額增長近50%
9月2日消息,京東超市聯合京東消費及產業發展研究院發布2022年禮盒消費趨勢報告。據了解,京東超市禮盒商品已覆蓋食品生鮮、糧油調味、酒類、母嬰、玩具等眾多品類,整體規模達數萬款,其中IP禮盒已達數千款。
報告顯示,京東超市重點扶持打造的禮盒成高增長品類。根據銷售數據,2019-2021年,京東超市禮盒消費保持快速增長,2021年消費額增長近50%。
從銷售額占比增幅來看,酒類禮盒以50%位居第一,母嬰位居第二,達到31%。從各類禮盒銷量來看,2021年食品類占近八成,其中,食品飲料占比超過六成,遠高于生鮮、酒類等品類。銷量越高的禮盒均價越低,說明價格親民的禮盒更受消費者歡迎。
從消費節點來看,近些年,中秋禮盒銷量幾乎追平春節,在京東618和11.11的銷售旺季,禮盒產品銷售更為亮眼。對比中秋和春節的消費偏好來看,相比生鮮、食品飲料等品類,酒品類,春節期間要比中秋更受歡迎。
根據用戶調查問卷顯示,女性購買的禮盒數更多,年均達到2.6個,比男性多0.3個。不過,男性購買禮盒均價為138元,比女性的高出28元。在2021年購買禮盒的用戶中,36-45歲用戶買的最多,年均2.7個禮盒;而56歲以上用戶買的禮盒最貴,均價145元。
在地域消費偏好方面,東北地區更偏愛酒類禮盒,華東和華北更偏愛生鮮禮盒。而華南地區更愛購買食品飲料禮盒。
值得一提的是,京東到家、小時購數據顯示,近一周來,“學生”、“開學”、“學習用品”等開學季關鍵詞的搜索量環比前一周增長超60%。
其中,護眼燈、翻譯機等學習用品銷售額同比去年增長超10倍;熒光筆、簽字筆等銷售額同比增長9倍;活頁筆記本、包書紙等同比增長3倍以上;臺燈、訂書機同比增長230%;電子辭典銷售額同比增長超9倍;學生平板電腦同比增長4.2倍。
