唯品會聯合脈脈發布《2022職場美妝新趨勢》
9月6日消息,職場社區和招聘平臺脈脈聯合特賣電商唯品會共同發布《2022職場美妝新趨勢》,針對70后至00后人群開展職場美妝消費調研。
《2022職場美妝新趨勢》顯示,90后已然成為美妝市場的消費主力軍。在參與調研的90后用戶群體中,最近一年美妝消費金額的中位數達到了3-5萬元。唯品會數據顯示,過去一年,平臺上90后、95后用戶對“貴婦面霜”(國際高端大牌面霜)的購買量同比增長了52%、88%。
分行業來看,職場人群是最舍得在護膚上花錢的群體。雖然超過一半的體制內員工表示可以接受“隨便穿穿”去上班,但他們對護膚產品的要求很高,較金融、互聯網行業更愛購買“貴婦面霜”。此外,體制內員工容易接受種草,近三成受訪者表示購買渠道靠同事、朋友以及博主推薦。
從城市來看,一線、新一線城市用戶更愿意在美妝上花錢,北京、上海、成都、深圳、廣州、重慶等城市一直是美妝消費“大戶”。值得一提的是,發量問題是不少都市職場人群的痛點。數據顯示,在最愛買防脫發產品的城市中,除北上廣深,重慶也擠入前五陣列。
自今年00后正式步入職場以來,“00后整頓職場”話題頻頻出圈。問卷結果顯示,42%的00后職場新人每天都打扮精致地去上班。在部分00后眼中,職場是個性化展示的舞臺,他們樂于創造“新職場妝容”,包括“成熟性感”、“復古港風”、“純欲風”、“Y2K”等多元化風格。
同時,00后的辦公桌上不乏護手霜、噴霧、口紅、粉底、腮紅等單品。大部分00后的第一件職場美妝單品是粉底,但被他們票選出來的“上班最必要單品”卻是眉筆,眉毛成為00后職場人在化妝時最關注的五官。
《2022職場美妝新趨勢》還顯示,職場人士平均每天化妝所需的時間是27.88分鐘。其中,大部分體制內的受訪者表示自己素顏,或只需15分鐘畫出好氣色即可;超六成來自外企的受訪者表示自己必須帶妝上班,需要化妝半小時以上才出門;超三成互聯網行業受訪者表示會化全妝去公司。
