投入百億流量瘋狂布局,快手要到元宇宙賣貨

一、快手顛覆傳統直播
元宇宙的風也吹到了直播帶貨領域,現在在直播間里和你互稱“老鐵”進行互動的,除了熟悉的真人主播之外,可能還有來自二次元的虛擬主播。
近日,快手技術團隊在2022世界人工智能大會上宣布推出“快手虛擬演播助手”。
據了解,快手虛擬演播助手是一款面向PGC(專業內容生產)的虛擬人驅動及開播工具,集成了3D虛擬人和虛擬場景的一站式功能,能為快手用戶提供豐富的特效玩法,并支持多平臺的推流直播,幫助用戶打造元宇宙直播間。
有了這個工具,用戶只要站在攝像頭前,就可以被快速捕捉識別面部表情和肢體姿態,并在直播間的虛擬分身上實時呈現、精準復制,能夠和直播間的觀眾進行零距離的實時互動,帶來更新奇的帶貨體驗。
(圖源:快手)
除此之外,快手在這次大會上還分享了很有平臺特色的“老鐵智播間”,這個產品可以為客戶提供自動化數字人直播及視頻制作服務,靠AI驅動生成我們現在在直播間常見的那些虛擬主播。
這并不是快手對虛擬人進行的首次嘗試,實際上,快手從去年開始就在虛擬人賽道上頻頻發力。
去年雙11期間,快手便推出了虛擬主播“關小芳”,和她的原型快手小店主播“關芳”一起進行直播帶貨,1小時的直播首秀累計觀看人數達到105萬,累計點贊量達到了17.2萬。
“關小芳”在今年4月還參加了快手“2022新上·磁力引擎特別資源推介會”,作為神秘嘉賓,和快手磁力引擎內容商業化負責人毛海峰進行連麥互動。
(圖源:快手)
上個月,快手還推出了面向虛擬人主播的“V-star虛擬人計劃”,這個計劃將面向全網引入優質虛擬人,并投入百億級流量,針對不同虛擬人賬號情況定制成長路徑,為虛擬人提供冷啟及加速成長保障。
目前,這個扶持計劃吸引了“狐璃璃”、“機靈小熊貓”、“萬一”等眾多虛擬人入駐快手,其中狐璃璃更是在40天的時間里就獲得了120萬的粉絲。
在傳統直播間里,主播和觀眾隔著屏幕進行交流,而在元宇宙直播間里,通過虛擬形象的創建,主播和觀眾可以在虛擬場景中可以進行更加親密和直接的交流。
未來,快手虛擬演播助手將進一步應用于電商賣貨、虛擬客服、直播互動等場景當中。不難看出,乘著元宇宙這股風,快手正在顛覆以往傳統的直播帶貨模式。
二、虛擬主播成為直播間常客
在萬物都可直播的時代里,虛擬人也走進了直播間進行帶貨,并漸漸成為了常態。
一般來說,我們在平臺上看到的虛擬主播大致分為兩種,一種是純AI虛擬主播,另一種則是真人驅動的虛擬主播。
今年618期間,有超過30家品牌引入AI虛擬主播進行活動營銷和直播運營,一些知名品牌都打造了品牌專屬的虛擬主播,比如說自然堂的“堂小美”、歐萊雅的“歐小蜜”、花西子的“花小西”等等。
這些虛擬主播大多外形漂亮,表現力強,能夠不知疲倦地進行24小時直播,每次到凌晨時,品牌直播間就會交由虛擬主播來代替真人主播進行直播。
然而,AI虛擬主播也存在著一定的缺點:虛擬主播的神情動作有限,帶貨時也只是機械地介紹產品賣點,對于觀眾的提問無法做出靈活且有針對性的回答,在引導下單的能力上比不上真人主播,所以品牌一般在下午或者是凌晨的冷門時段,才會讓虛擬主播進行直播。
而真人驅動類虛擬主播則是通過動作捕捉技術,將真人的動作同步到虛擬人物身上,能夠達到實時互動的效果。但真人驅動類虛擬主播造價昂貴,需要更高的人力和技術成本,對商家來說,直接使用真人主播還更加劃算。
目前,除了上面提到的快手的“關小芳”之外,各個電商平臺都推出了自己專屬的虛擬人主播。
去年5月份,阿里推出了超真實虛擬人“AYAYI”,在春節時“AYAYI”作為主理人聯合小紅書舉辦了“元宇宙廟會”活動。今年冬奧會期間,阿里又推出了第二位虛擬人“冬冬”,在淘寶直播專場中專職售賣奧運特許商品。
京東也在今年2月推出了美妝虛擬主播“小美”,“小美”不斷亮相YSL、歐萊雅、科顏氏等大牌直播間進行帶貨。
總之,不管是平臺還是品牌,都在推行著虛擬主播帶貨,他們的舉措也預示著,虛擬主播正在成為直播行業的新趨勢。
三、互聯網巨頭齊聚虛擬數字賽道
作為永不停歇的追風者,互聯網巨頭們這一次又盯上了同一個風口,紛紛入局虛擬數字行業。
去年7月,字節跳動曾全資入股了擁有虛擬偶像團體A-SOUL著作權的公司,在今年1月時又對虛擬人“李未可”所屬的公司進行了首輪融資。除此之外,字節還收購了VR創業公司Pico,布局AI虛擬交互的上下游。
今年4月,淘寶在淘寶直播MCN機構季度會議上,公布了2022年直播營銷的三大發力方向,其中虛擬主播和3D場景成為打造直播增量市場的平臺新驅力。
緊接著在7月的2022百度世界大會上,百度發布了“百度智能云曦靈數字人直播平臺”,將聚焦電商直播、品牌營銷、互動娛樂等領域,實現超寫實數字人24小時純AI直播。此前百度就已經推出了一系列數字人,包括國內首個可交互虛擬偶像“度曉曉”、“希加加”、央視新聞AI手語主播和央視網數字人小C等。
量子位數據顯示,我國數字人行業規模預計在2030年達到2703億元,其中以虛擬偶像為代表的身份型虛擬數字人市場核心規模可達到1750億,并且有望向電商、直播、營銷等領域進一步滲透。
(圖源:36氪)
虛擬數字人無疑成為了互聯網的新風口。
對于大廠們來說,擁有強交互性和創造性的虛擬數字人,可以被賦予實用的“多重身份”,廣泛投入到各種應用場景當中,并且能夠突破實體素材的限制,進行更加生動的展示。
就像百度的“度曉曉”一樣,不僅可以是進行藝術創作的畫家,也可以是挑戰高考命題作文的作家,還可以是創作歌曲和發行MV的虛擬偶像。而“希加加”更是不僅拍攝了麥當勞的新品廣告,還登上了我國第一艘數字載人飛船。
(圖源:麥當勞)
目前來看,虛擬數字人有著強大的實際使用價值,但想要成功落地,大廠們還要攻克許多技術和產品難題。
