天貓舉辦老字號掌門人研修班 發(fā)布“老字號新動力”計劃
9月15日消息,天貓市場部聯(lián)合天貓商家策略中心、淘寶教育等在杭州舉辦首屆“天貓老字號掌門人研修班”,來自全國12個省市的老字號協(xié)會及老字號品牌參加了此次活動。據(jù)悉,此次老字號掌門人研修班是天貓市場部2022年老字號新神奇計劃的一部分。
(圖源天下網(wǎng)商,下同)
天貓?zhí)詫毷袌霾靠偨?jīng)理暮珊表示,“老字號,在中國不僅是一種商貿景觀,也是中國歷史傳統(tǒng)文化的寫照。”據(jù)她介紹,老字號百年品牌呈現(xiàn)翻紅趨勢,2022財年,天貓平臺上7%的老字號旗艦店年成交額超過1億元,19家老字號年增長率超過100%,回力、知味觀等老字號已經(jīng)成為95后最喜歡的品牌。
在開班儀式上,天貓發(fā)布了“老字號新動力”計劃,從新供給、新營銷、新運營三大數(shù)字化能力維度,針對從研發(fā)洞察到運營的整條鏈路,提出12項具體的扶持舉措,與老字號品牌探討“翻紅方法論”,備戰(zhàn)天貓雙11。天貓計劃助力100個老字號品牌煥新、10+老字號品牌成交額過億、打造5+老字號品牌標桿案例。
同時,主辦方頒出覆蓋新供給、新營銷及新運營等三大類型、六大維度共計15個獎項,包括五芳齋、老廟黃金在內的老字號代表品牌,獲評“2022年天貓老字號新標桿”獎。
此外,中國社會科學院輿情研究室、中國旅游報社和阿里巴巴集團共同推進的《2022非物質文化遺產(chǎn)消費趨勢報告》顯示,“國潮”熱的興起為重振老字號創(chuàng)造了良好環(huán)境,通過對接時尚元素,聯(lián)合文創(chuàng)品牌等實現(xiàn)跨界互動,老字號正在成為國貨復興的中堅力量,引領新國潮。
天貓市場部品牌營銷&新品營銷中心總監(jiān)飛丹介紹,近年來老字號的創(chuàng)新發(fā)展形勢喜人,已經(jīng)有超過50%老字號加入電商轉型快車,在商務部認證的1128家中華老字號中,近一半已經(jīng)在天貓開設旗艦店。
