京東啟動東聯計劃2022年11.11大促項目 發布商家反哺政策
9月16日消息,京東京麥商家中心宣布,東聯計劃2022年11.11大促項目已正式啟動,京東面向自營品牌、供應商及第三方商家提供資源和權益,用于反哺品牌站外自采/自有品宣媒介、線上流量資源參與東聯計劃,助力品牌在大促期間的流量增長及銷量增長。
據了解,東聯計劃域外引流激勵政策活動時間為2022年10月15日-11月15日,參與品牌商家必須通過聚流量平臺報名,未報名無法獲得獎勵,報名后參與獎勵統計,報名時間截至2022年11月4日23:59:59。
品牌商家11.11大促期間站外自主推廣落地京東(不含京準通\小黑瓏\CPS推廣),按照活動激勵規則可獲得多重權益反哺,其中參與本活動獲得的東聯幣可兌換營銷資源、京準通站外廣告虛擬金、站外流量等資源。
媒介合作置換活動時間為11.11同期時間(2022.10.1-2022.11.30),合作內容包括:品牌商在自有采買的媒體資源上,按11.11VI規范植入京東視覺元素形成聯合曝光合作,本次在地標、LCD和微博熱搜媒介有額外加持。
合作項目提報后品牌商可申請11.11大促資源,資源包括開機屏、首焦等核心資源,以及11.11大促品牌會場、超級秒殺日、T級互動、Super idol+大牌制燥廠等多個營銷項目。
可合作媒介包括但不限于TVC:央視、衛視、地方臺;戶外:社區、商圈、出行、地標等;線上媒介:OTV、短視頻、OTT、資訊、社交等;內容媒介:綜藝贊助、KOL、IP合作。
具體合作流程為:品牌根據東聯11.11VI規范制作投放素材,提交至東聯系統的素材中心,東聯進行審核,審核通過后方可正式投放。其次,品牌將廣告投放排期提報至東聯系統內,并關聯該排期對應的投放素材(素材需通過東聯審核),東聯根據廣告市場的大盤價輸出該排期的“估值”。
在投放開始后的兩周內,品牌需在東聯系統提交上刊3日內的上刊照,下刊后1個月內提供第三方蓋章的監播報告;上刊及監播資料審核通過,并完成品牌確認后,系統自動發放東聯幣;實際入賬東聯幣將上刊報告、執行報告及第三方監播報告整體評估后的結果為準。此外,品牌可盤點11.11期間的投放計劃,和東聯商務溝通申請資源。
以下是東聯計劃域外引流、媒介合作置換業務的11.11政策詳細介紹:
