阿里巴巴：國(guó)慶消費(fèi)呈現(xiàn)本地化、更綠色、重體驗(yàn)的新趨勢(shì)
10月8日消息,阿里巴巴日前發(fā)布《2022國(guó)慶消費(fèi)趨勢(shì)觀察》。觀察顯示,今年國(guó)慶黃金周期間,在各地消費(fèi)政策的鼓勵(lì)和數(shù)字平臺(tái)的助力之下,線上線下涌現(xiàn)出本地化、更綠色和重體驗(yàn)的高質(zhì)量消費(fèi)新趨勢(shì)。
報(bào)告提到,就地過(guò)節(jié)帶動(dòng)了與“家”相關(guān)的消費(fèi)需求升溫。10月1日至5日,天貓國(guó)際進(jìn)口家居用品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超50%,寵物零食銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超200%,寵物服飾玩具等同比增長(zhǎng)80%以上。今年國(guó)慶黃金周還恰逢重陽(yáng)節(jié),阿里健康數(shù)據(jù)顯示,十一前夕,老人體檢消費(fèi)同比增長(zhǎng)八成。
今年國(guó)慶期間,不少人選擇小半徑出行。飛豬數(shù)據(jù)顯示,今年國(guó)慶期間,周邊游訂單量較春節(jié)增長(zhǎng)超過(guò)80%。10月1日至5日,通過(guò)高德地圖選擇省內(nèi)出游人次最多的10個(gè)省份分別為廣東、浙江、江蘇、山東、四川、河南、湖南、安徽、湖北、福建。在短途游的帶動(dòng)下,精品鄉(xiāng)村民宿受到熱捧。飛豬平臺(tái)上,國(guó)慶鄉(xiāng)村民宿訂單量是春節(jié)的3倍多,其中,寧波、萍鄉(xiāng)、黃山、上饒、張家界、湘西等地的鄉(xiāng)村民宿表現(xiàn)亮眼。
露營(yíng)依舊熱度不減。飛豬平臺(tái)上,國(guó)慶露營(yíng)訂單量較節(jié)前增長(zhǎng)1.3倍。天貓國(guó)際平臺(tái)上,進(jìn)口運(yùn)動(dòng)戶(hù)外用品、精致露營(yíng)裝備、路亞魚(yú)竿、摩旅專(zhuān)用的機(jī)車(chē)頭盔等品類(lèi)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)也十分顯著。
夜間消費(fèi)同樣煥發(fā)活力。國(guó)慶期間,餓了么平臺(tái)上的夜宵外賣(mài)實(shí)現(xiàn)同比兩位數(shù)增長(zhǎng)。其中,農(nóng)家菜夜宵訂單同比增長(zhǎng)超過(guò)2倍,中西糕點(diǎn)、甜品奶茶等品類(lèi)的夜宵訂單量同比增長(zhǎng)1倍以上,咖啡、零食等夜宵訂單也同比增長(zhǎng)近1倍。
近兩年,綠色低碳消費(fèi)逐漸變成主流選擇。在出行方面,10月1日至5日,高德地圖上選擇公交、地鐵、騎行等綠色出行方式用戶(hù)數(shù)最多的3個(gè)城市分別是北京、上海、廣州。9月21日至10月4日,高德地圖與麥當(dāng)勞中國(guó)聯(lián)合發(fā)起的“低碳出行去綠色餐廳”活動(dòng),總計(jì)有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的用戶(hù)以步行、騎行導(dǎo)航方式到店,獲得了高德“低碳出行勛章”,其中北京、廣州、上海、蘇州、深圳為參與用戶(hù)數(shù)排名前5的城市。
同時(shí),今年國(guó)慶期間,淘寶天貓上的綠色家電銷(xiāo)售同比穩(wěn)定增長(zhǎng),10月1日至5日,綠色家電訂單貢獻(xiàn)的累計(jì)減碳量達(dá)到1.14萬(wàn)噸。綠色家電消費(fèi)最旺盛的5個(gè)城市分別是重慶、上海、成都、鄭州、長(zhǎng)沙。此外,在跨境平臺(tái)速賣(mài)通上,近一個(gè)月,低能耗“取暖電器“類(lèi)產(chǎn)品在歐洲銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)300%。
隨著數(shù)字平臺(tái)的技術(shù)創(chuàng)新升級(jí),體驗(yàn)型消費(fèi)也在近兩年成為新興消費(fèi)方式。10月1日至5日,在天貓平臺(tái),XR可穿戴設(shè)備的銷(xiāo)售金額同比增長(zhǎng)330%;在淘寶直播平臺(tái)上,通過(guò)達(dá)人直播和店鋪直播實(shí)現(xiàn)的食品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)238%,生鮮類(lèi)商品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)196%,寵物類(lèi)商品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)180%。
數(shù)字平臺(tái)也保證了進(jìn)口消費(fèi)需求得到滿足。國(guó)慶期間,天貓國(guó)際上的保健品、寵物用品、全球酒水零食、家居、進(jìn)口戶(hù)外用品等品類(lèi)同比保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。過(guò)往出境游熱門(mén)目的地和小眾目的地的特色商品依然是海淘熱門(mén)。日本、泰國(guó)、韓國(guó)、馬來(lái)西亞等4小時(shí)飛行圈國(guó)家的商品更受歡迎;冰島護(hù)膚精華、以色列沐浴鹽、捷克水晶杯具等商品增長(zhǎng)最快。
值得注意的是,今年中西部地區(qū)和下沉市場(chǎng)顯示出巨大消費(fèi)潛力。10月1日至5日,中西部消費(fèi)者通過(guò)天貓國(guó)際購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口商品的成交額同比有兩位數(shù)增長(zhǎng),四五線以下及農(nóng)村地區(qū)的進(jìn)口消費(fèi)增速高于一二線城市。
