2022雙11淘寶聯盟全景玩法指南公布 補貼加碼至15億
10月10日消息，2022淘寶聯盟全新戰略發布會于日前順利召開。今年雙11期間，針對淘寶客資金周有壓力、投入效益難把控等經營痛點，淘寶聯盟在此次大會上宣布加大扶持力度，將10億補貼升級加碼至15億補貼。同時，淘寶聯盟將從消費力、經營力、貨品力、服務力等四大維度提供確定性的解決方案，還有更多天貓雙11淘寶聯盟全景玩法指南、四大核心技術升級，助力淘寶客雙11經營。
淘寶聯盟數據顯示，2021年淘寶客從業者蓬勃發展，推廣者規模增長至2400多萬人。目前淘寶聯盟年度服務超過6億活躍消費者，所服務商家的GMV規模達到億級水位的有360多個。
來源：淘寶聯盟官方公眾號，下同
針對淘寶客今年的經營痛點，淘寶聯盟從消費力、經營力、貨品力、服務力四個方面給出了全新解決方案。
消費力上，淘寶聯盟洞察到萬億規模的年輕人消費市場滲透率不足，且高端品質消費需求還未很好地被覆蓋和服務;新銳品牌和大眾品牌需求高速增長，但淘寶客對用戶在中高端品牌的消費需求的服務并未完全跟上;同時，服飾、戶外、家裝等類目的經營方式亟需升級，用戶的消費需求已從關注價格向更關注設計感及品質轉變，因此導購方式也需要從促銷型向顧問型轉變。
經營力上，淘寶聯盟將推出“淘寶客生意參謀”，幫助淘寶客更好地做經營問題診斷并給到優化建議;以合規方式實現跨平臺內容數據互通，讓商家更清晰地看到渠道的推廣價值，助力淘寶客拓展藍海市場，擴大經營機會;透過數據和產品能力，為淘寶客提供貨品洞察、智能選品推薦及自助搭投系統，幫助更好地實現人貨匹配，提升貨品的經營效率;而在推廣物料上淘寶聯盟也做了全面升級，增加爆料內容及榜單物料輸出，借助數字化能力及算法提升淘寶客導購效率和消費轉化率;除此之外，淘寶聯盟通過建立官方活動營銷日歷，通過IP賦能淘寶客經營，借助活動勢能帶動淘寶客平銷期脈沖式增長，提升淘寶客日常收益。
貨品力上，圍繞渠道消費者運營、收益能力提升、GMV沖量等不同貨品經營訴求，淘寶聯盟將組織渠道專享貨盤，解決淘寶客在不同經營場景下的貨品需求問題。
服務力上，今年淘寶聯盟將全面聯動生態服務商，在招商、選品、推廣、營銷、數據和資金等方面做好服務支撐，加速提升淘寶客經營效率。
會上，2022年淘寶聯盟雙11總負責人千濤解析了今年天貓雙11淘寶聯盟的全景玩法指南。相比往年，今年天貓雙11在節奏有了一定的變化，預售開啟時間變更到10月24日晚20點，兩波預售合一，預售支付尾款和現貨同時開啟，整體節奏更為緊湊。同時，今年天貓雙11，淘寶聯盟將繼續擴大全渠道的補貼力度，并在貨品支持、消費者玩法上為淘寶客們提供強有力的支持。
第一，超級紅包將分兩個階段發放，新增組隊搶紅包、限時秒殺、預售免定、天天開搶硬通貨、優惠券推廣等新互動形式提升消費者活躍度，提升淘寶客單次推廣的收益。同時對回流新客和參與賽馬的淘寶客，提供額外高額獎勵，大幅提升紅包推廣的平均收益。
第二，推出官方精選貨品IP“超級U選”，官方篩選極致性價比、品牌高傭、大牌低價、超級單品等各類尖貨，同時針對這些貨品，淘寶聯盟將提供大額的貨品推廣補貼。
第三，今年淘寶聯盟進一步加碼補貼，推出“超級聯盟合伙人計劃”和“中小淘寶客成長計劃”，從收益、權限、名譽等方面提供多項政策扶持，在物料、渠道、消費者、服務商四大方面投入15億規模的補貼，幫助各類經營規模的淘寶客實現穩健經營。無論核心渠道還是中小淘寶客，都有機會參與。
第四，淘寶客操作后臺全面升級，數據大屏作戰室將新增更多維度的指標，同時提供補貼信息的PC版本，幫助淘寶客更好地查看數據、分析數據、決策經營。
此外，圍繞消費力、經營力、貨品力和服務力，聯盟技術背靠阿里巴巴數字技術能力，為生態帶來智能化的流量解決方案，帶來四大核心技術升級。
