天貓雙11預售首日成績單：1小時內3000個品牌翻倍增長
10月25日消息,天貓于10月24日晚8點正式啟動今年雙11預售,官方披露的數據顯示,活動開始一小時內,3000多個品牌成交額同比去年預售同期翻倍增長。而在預售開始前,李佳琦、羅永浩、張柏芝、烈兒寶貝、蜜蜂驚喜社等淘寶直播間的場觀就已經突破1000萬人次。
在預售首小時十大爆款中,美妝品牌貢獻了9個席位,資生堂悅薇水乳套裝、歐萊雅安瓶面膜、嬌蘭修護復原蜜精華液等榜上有名,國貨美妝表現也十分亮眼,薇諾娜舒緩修護凍干面膜沖上第二,華熙生物旗下的夸迪煥顏次拋精華液也躋身前十。另外,蜂花在今年天貓雙11的備貨量比去年多了3倍,倉庫擴容到1萬平米,仍感到吃緊。
圖/淘寶直播預售1小時成績單
預售開啟當晚6點開始,李佳琦、羅永浩、張柏芝、蘇醒等明星主播在淘寶直播集體開播,帶來第一批雙11好貨。預售一開場,黛珂防曬乳、修麗可玻色因面霜、嬌韻詩雙萃精華等在李佳琦直播間售罄。
10月24日20點-24點,在這4個小時里,今年天貓雙11預售淘寶直播產生了130個預售金額破千萬的直播間。
淘寶直播負責人道放表示,今年以來淘寶直播以內容為核心構建直播場,腰部主播的場觀、粉絲、成交額普遍獲得快速增長,也有越來越多的新主播不斷加入。10月24日晚天貓雙11預售開場后4個小時,淘寶直播的腰部主播、新主播實現爆發增長,預售引導金額分別獲得365%、684%的同比增長,成為千萬直播間的主要力量。同時,直播機構也取得了165%的同比增長。
圖/淘寶直播預售4小時成績單
去年以來,為扶持腰部主播和新主播,淘寶直播陸續推出了新領航計劃、引光者聯盟、超級新咖計劃、源力計劃等4項主播政策,目標實現支持2000個賬號成交翻倍,5000個店播年度成交超1000萬,培育100個粉絲超百萬的內容賬號。
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