《京東11.11消費趨勢報告》發布
10月25日消息,在10月24日舉行的“2022年京東11.11啟動暨趨勢發布會”上,《京東11.11消費趨勢報告》為所有品牌和商家展示出:在京東11.11,消費的價值早已不是單純的交易本身,消費正通過創造時間價值、綠色價值、文化價值、情緒價值、探索價值……在企業與消費者之間、產業鏈上的企業之間正在構建一種新關系,產生更緊密的連接,滿足更豐富的需求。
圖源:京東黑板報,下同
首先,消費趨向于更加理性健康,綠色減碳正在引領消費升級。數據顯示,從2017-2021年,生活服務的消費金額增長了30倍,汽車服務增長了20倍,健康服務增長了7倍;代表有機低碳生活的消費金額增長167%;以舊換新類產品消費金額增長471倍。
文化自信也帶動了國潮消費的興起,消費者越來越關注商品或服務中提供的“情緒價值”。數據顯示,過去四年“國潮”相關的商家增長了240%,商品數量擴充了99%,新品牌增加了68%;讓居家生活更美好的相關產品增長迅速,搖搖躺椅和懶人沙發的消費金額年均增速分別為77%和56%。
新品仍舊是拉動消費的重要動力,數據顯示79%的消費者持續關注新品,新品消費金額的增長也一直領先于所屬品類的整體增幅,其中食品、居家品類中,新品成交額占比大幅提升,而手機、電腦數碼產品中新品的成交金額占比更是超過70%。
京東11.11,既要讓近6億用戶感受到實實在在的優惠,又要讓數十萬商家能夠獲得實實在在的增長。京東數據顯示,今年上半年,在京東運營的每個店鋪平均成交額超過2019年同期的2.2倍,超過25000個店鋪的成交額同比增長超過100%,成交額100萬元以上的店鋪中超21%店鋪同比翻番。
京東致力于為品牌和商家提供一個良性、可持續的經營環境,尤其關注品牌和商家與京東建立合作后是否能獲得快速的成長,是否能真正讓優質的商品和服務得到更多露出和推薦,是否能更高質量地滿足用戶的需求。
京東將在今年11.11期間發起“百大產業帶扶持計劃”,陸續在全國超267個產業帶招募新商家。同時,通過升級"店鋪星級"體系等舉措,助力商家全渠道流量增長超20%;通過費用降低、考核簡化、運營提效為商家打造更輕松便捷的經營環境;以多達102項的服務產品覆蓋用戶購物全鏈路,保障商家服務體驗和銷量雙提升,幫助商家在京東實現實實在在的增長。
