天貓雙11淘寶引入虛擬街區
11月9日消息,今年雙11期間,阿里影業旗下IP交易與創新平臺阿里魚與阿里巴巴達摩院XR實驗室合作(XR全稱extended reality,延伸實景),通過淘寶APP的“IP新勢力”首次推出VR技術驅動的虛擬IP場景,建造一座沉浸式虛擬街區。
淘寶APP用戶更新應用程式后,可以在端內搜索“IP新勢力”后即能進入虛擬街區,該街區匯聚Pokémon(寶可夢)、Sanrio(三麗鷗)、KAKAO FRIENDS、多啦A夢、League of Legends(英雄聯盟)、高達/鋼彈、變形金剛等超過30款獲授權的知名卡通或動漫形象,用戶可操控虛擬角色,進入分布街區兩旁的卡通或動漫形象店鋪,進而瀏覽相關商品。
來源:阿里足跡,下同
“IP新勢力”是阿里魚旗下首個趨勢營銷品牌,通過整合阿里巴巴電商生態宣傳推廣資源,開發靈活和多樣化的會場玩法,阿里魚希望為IP授權商品打造專屬的品牌聚合優勢,為合作IP版權方、品牌商家和消費者創造更多營銷機會和優惠權益。
值得一提的是,除了淘寶APP內的虛擬街區,手機天貓APP也在雙11期間推出3D購物服務,并將3D購物視作天貓APP常態化體驗。
跟上述淘寶APP“IP新勢力”虛擬街區聚焦卡通或動漫形象產品不同,手機天貓APP“3D體驗空間”的場景還涵蓋看藝術展、戶外漫游,甚至參與產品發布會,而用戶不但能360度查看商品細節,也能通過AR試穿及試戴,預覽商品擺放在真實場景里的效果。
今年雙11期間,國際奢侈品品牌也將展覽搬到天貓奢品上,通過三維空間及AR(Augmented reality,擴增實境)等技術,建設線上數字藝術展覽,同時公布天貓奢品全新虛擬偶像TIMO,作為天貓奢品“云奢城”數字藝術GALLERY館長及策展人。
“云奢城”是天貓奢品于2020年推出的虛擬社區,借助3D互動、AR試裝、VR探店等互動方式,讓國際奢侈品牌接觸更多中國的年輕用戶。雙11期間首次亮相的虛擬偶像TIMO,則由天貓奢品團隊原創打造,面向時尚女性及潮奢男性,集結文藝、時尚、競技及科技等元素,再由專業團隊打造,而TIMO跟不同奢侈品牌合作的影片也將會陸續發布,以探索更多跟品牌合作的形式。
入駐天貓開設旗艦店,已然成為越來越多國際奢侈品牌開拓中國市場及數字化轉型的選擇。今年雙11,有200多個奢侈品牌參與,包括LVMH集團、Kering開云集團、CHANEL香奈兒、Hermès愛馬仕,以及Richemont歷峰集團五大奢品集團,陸續帶來旗下品牌新產品及限量款。
