天貓雙11最新數據：148個品類成交額增長超100%
11月11日消息,11月10日晚8點,天貓“雙11”正日子正式開買。數據顯示,截至11月10日零點,天貓“雙11”已經跑出了148個成交額增長超100%的品類。
品類方面,在潮玩、寵物、運動戶外、珠寶四個增速迅猛的行業被稱為“新四大金剛”的同時,大量小品類商品銷量大幅增長。其中,角膜塑形鏡成交額增長近100倍,面膜冷熱儀增長超55倍,耳戴音頻設備增長超40倍,地毯清洗機增長超30倍,內衣洗衣機增長超20倍。
新生活方式方面,試駕類服務銷售額同比增長超過22倍,潮玩藝術增長超670%,生活鮮花增長超230%,電子教育增長120%,新興運動增長100%,更多人開始在線上買車、買花、學習,并加入藝術收藏和滑板、飛盤、陸地沖浪等潮流運動。電子產品方面,XR設備、智能廚房電器、電動刮痧儀、電動清潔刷、智能手表等品類翻倍增長。
同時,消費者對健康服務的關注度持續走高,多個相關品類增速顯著。檢測試紙、鼻噴劑、上門體檢、宮頸癌疫苗、牙齒脫敏劑、空氣消毒機、保健食品等都以超過三位數的增速在增長。
值得注意的是,一些傳統行業也涌現出了趨勢“黑馬”。例如家電行業中的家用電梯增長超過500%、空調套裝增長超過280%;服飾行業中,二次元古風服裝增長超過800%、男裝民族服裝增長超過700%;美妝行業中,彩妝旅行裝增長超過270%;母嬰行業中,兒童POLO衫增長超過160%。
直播方面,隨著更多的新主播和新內容加入,消費者對淘寶直播的關注度水漲船高。截至11月10日12點,淘寶直播新主播達人的日均觀看人次同比增長561%。此前數據顯示,過去一年,淘寶新增了超過50萬名新主播。天貓雙11臨近的前兩個月,有超過100家直播機構入駐淘寶。
另外,今年天貓“雙11”老字號的表現也十分搶眼。截至11月10日零點,已有44家中華老字號成交額破千萬元。
一大批老字號品牌通過發新品、做直播、布局趨勢賽道,在天貓雙11實現了成交額同比翻倍增長。杭州孔鳳春同比增長超過110%、南京冠生園同比增長超過130%、哈爾濱大眾肉聯同比增長近100%、上海杏花樓同比增長超過240%、北京王麻子同比增長超過460%,遼寧千山酒業同比增長更是超過500%。杏花樓的小月餅、孔鳳春的馬齒筧爽膚水、回力的秋冬新款加絨小白鞋等產品,月銷均已超過1萬件。
