抖音雙11好物節推出“跨店每滿減”等十余種玩法
9月28日消息,抖音雙11好物節招商大會日前面向全體商家、達人正式召開。在大促玩法信息展示環節,抖音平臺推出了跨店每滿減、商城消費券、定金預售等十余種玩法,滲透到具體消費場景和環節;以雙11為契機,抖音大促政策、經營工具、精選聯盟全面升級,助力商家找到爆發的關鍵和長效增長的方法。
據了解,今年,抖音電商將興趣電商升級為全域興趣電商,通過FACT+全域經營方法論和相關經營產品解決方案,協同內容場、中心場、營銷場,助力商家實現對消費者的全域覆蓋。
(圖源抖音電商營銷觀察公眾號,下同)
在招商大會的開場,抖音電商市場負責人趙凡帶來了以“聚力抖音商城,實現全域爆發”為主題的分享。據他介紹,今年4月,抖音電商平臺上購買商品的用戶數同比去年增長63.4%、動銷商家同比提升165%,抖音電商的GMV提高為原來的3.2倍。在抖音商城,對比今年8月和5月數據,流量增長162%、購買用戶數增長221%,動銷商家數提升了47%。
趙凡表示,今年雙11,抖音商城將從玩法、氛圍、全周期經營、營銷工具、數據產品等多個維度進行全面升級;同時,在內容場、中心場均進行玩法資源加碼,幫助商家、達人獲得新的流量和實質性的補貼,踐行“全域興趣電商”,實現生意新增長。
大會從抖音雙11核心節奏及玩法解讀、巨量千川全能力玩法解讀、巨量星圖好物節玩法解析幾部分切入,解讀各環節升級亮點。今年雙11,抖音平臺推出了跨店每滿減、商城消費券、定金預售、品牌嘉年華、抖音雙11大咖直播間等十余種玩法。
其中,跨店每滿減玩法將為商家商品提供億級流量曝光、獲得抖音商城首頁曝光機會;定金預售玩法,可幫助商家提前解鎖平臺流量、貨品補貼等扶持;抖音雙11大咖直播間是面向頭部達人的專屬玩法,平臺擬以千萬資源包,助力達人們實現單場爆發。
圍繞雙11生意機遇,巨量星圖帶來了雙11種草會場、助燃會場等一系列玩法,并從常態化種草、科學化種草、大促人群積累、產品能力加持,助力商家沉淀雙11破局方法論;巨量千川將帶來“好物營銷節”,以組合資源包+場景解決方案、超額投放福利會場、新客百億扶持會場、品牌推廣激勵會場等場景玩法。
此外,雙11期間,抖音電商針對商家不同鏈路需求,分商城、搜索、內容幾個維度,對抖店工作臺進行了升級。
升級后的工作臺,新增了搜索專區和一站式商城運營中心,并提供流量時段預測、直播前中后一站式教學、直播后診斷等。在營銷工具上,平臺為商家升級了互動漲粉、成交轉化和拉新復購工具;同時,進一步完善店鋪會員陣地,新增會員滿返、會員買贈玩法。在抖音電商羅盤方面,升級了商品卡、抖音商城和直播大屏功能,幫助商家獲取更多流量,實時監控直播間數據表現。
雙11期間,抖音電商將帶來平臺撮合新能力,并升級作者服務功能。在商達撮合上,抖音電商將新增鵲橋廣場、聯盟活動廣場和團長服務廣場玩法,激活商達對接。此外,新版中控臺將開設創意中心、直播/短視頻診斷功能,幫助商家持續優化創作,打造良性的三方生態。
