今年雙11， 打破多項紀錄，更上一層樓
1.最快的一屆雙11
雙11迎來尾聲,如果問今年雙11最大的感受是什么的話,那就是“快”。
首先,是今年雙11各個品牌破紀錄速度之快讓人嘆為觀止,以往的“分鐘級”記錄在今年提到了“秒級”記錄。
雙11往往是消費者集中購買家電3C產品的節日,今年雙11家電3C消費再次大爆發,多個品牌都打破自身銷售記錄,創下了“1秒破億”的神話。
在天貓雙11開售首日,蘋果創下了1秒破10億的記錄,首小時就超過了去年11月1日全天銷售額。除此之外,大家電品牌海爾、美的、小天鵝、TCL,手機品牌華為、小米、榮耀、vivo/iQOO、OPPO/一加,都榮登“1秒破億俱樂部”。
其中蘋果、小米、華為、榮耀、iQOO在多個平臺實現開門紅,在京東雙11開售首日也創下了1秒破億的記錄。
在這當中,小米的成績稱得上是最亮眼的存在,不僅是天貓第一個破億的品牌直播間,并且僅用時4天,小米全渠道支付金額就突破84億元,拿下了天貓、京東、拼多多三大平臺的安卓手機品牌銷量第一。
在11月10日第二波爆發期,又有新的品牌加入“1秒破億俱樂部”:溪木源在天貓開賣1秒后成交額就突破1億。此外,蘋果在京東開場1分鐘成交額就突破了10億;開場3分鐘,海爾系品牌在京東銷售額突破3億,在天貓銷售額5億。
除了上述“1秒破億”的品牌之外,還有許多品牌也實現了突破性增長,比如黑鹿、挪客、牧高笛、森寶、未及、佳奇等國貨品牌首小時成交額均超過去年11月1日全天,其中積木品牌未及,只用10分鐘就實現成交額超去年雙11全周期。
而除了品牌打破銷售紀錄的速度更加快之外,今年雙11的“快”還體現在快遞速度上。
10月31日,第一波售賣正式開啟僅3分鐘,順豐的首單包裹就已經送到了廣東惠州的用戶手上,其余多個地區也刷新了首單20分鐘內送達的全新記錄。
京東的首發戰報顯示,京東小時購全國首單僅用時9分鐘,開場10分鐘,全國超500個縣區市的消費者,都已經收到由達達快送騎士送達的商品。
此外,申通也僅用時9分鐘,雙11第一單快遞就已經進村,送到消費者手中,而今年申通的預售極速達服務也從重點城市擴展至全國,當次日送達率高于去年,達到97%。
不僅如此,一向被詬病物流速度慢的郵政EMS,配送速度也進入了分鐘級,只用了13分鐘,就完成了全國首單的投遞。大件物流德邦快遞同樣只花了8分鐘,就完成了首單配送。
剛付完尾款就發貨已經不是新鮮事,分鐘級送達,成為了今年雙11快遞行業的標配。
1秒種成交額破億,快遞首單3分鐘送達,今年雙11,沒有最快,只有更快。
2.直播電商依然火熱
雙11大促狂歡來到第14個年頭,直播間已經成為了毋庸置疑的主戰場。
而在雙11迎來尾聲之際,可以確定地說,在618位居人后的淘寶直播,在雙11打贏了翻身仗。
沒了平臺“二選一”的桎梏后,深耕抖音的羅永浩、遙望科技、劉畊宏妻子vivi王婉霏等頭部主播相繼來到淘寶直播,讓淘寶直播間成為了雙11最熱鬧的地方。
重新回歸的李佳琦更是在預售首日,創下了直播間4.6億場觀的記錄,多個鏈接上架即被搶光。雖然網傳的215億元的成交額被辟謠“不實”,但去年雙11預售首日李佳琦直播間成交額達到106億,觀看人次為2.5億,而今年觀看人次翻了近一倍,最終成交額勢必有更大的突破。
除了頭部主播成績亮眼之外,淘寶的腰部主播在雙11也迎來了大爆發。預售開啟僅4個小時,淘寶直播就產生了130個預售金額破千萬的直播間,淘寶腰部主播的預售引導金額同比增長365%,新主播同比增長684%,腰部主播和新主播成為千萬級直播間的主要貢獻者。
頭部主播持續領跑增強淘寶直播聲量,中小主播茁壯成長跟著“吃肉”,直播生態更加健康的淘寶直播,成功在雙11扳回一城。
而淘寶直播最大的對手抖音,今年則是一門心思做貨架電商,將雙11的主要成交陣地轉移至抖音商城。在抖音雙11好物節開賣首日,抖音商城交易額相比去年同期增長629.9%,開賣僅1小時,支付客單價相比去年同期增長217.1%。
雖然抖音今年“志”不在直播間,但抖音頭部主播在雙11期間依然取得不俗的成績。
11月1日,廣東夫婦在單場直播中GMV突破7億,創下了抖音有史以來單場帶貨金額的最高紀錄。與此同時,瘋狂小楊哥也在雙11期間粉絲量突破1億,成為抖音首個粉絲破億的達人,也是目前單平臺粉絲數最高的達人。
(圖源:蟬媽媽)
除此之外,在雙11前夕,B站上線了單獨的直播購物專區,全面鋪開直播帶貨。
在B站雙11大促首日,B站家裝垂類UP主“Mr迷瞪”就打破B站單場帶貨紀錄,首場直播GMV突破1.3億,四場直播下來總GMV約為2.8億,成為B站帶貨UP主的標桿。
此前有消息傳出,首戰雙11的B站定下的目標是3億,雖然總體來看B站雙11帶貨的氛圍并不算濃厚,但靠著Mr迷瞪不輸其它平臺主播的帶貨成績,B站依然可以輕松地達成目標。
總的來看,不管是直播電商的老玩家,還是新勢力,今年雙11都取得了突破性進步。
3.國貨品牌增長勢頭兇猛
盤點各大平臺的雙11戰報后可以發現,今年雙11,國貨品牌的增長勢頭十分兇猛,在各大平臺都占據“C位”。
像在前文提到的“1秒破億俱樂部”的家電3C品牌中,除了早已建立了品牌心智的蘋果之外,其余清一色的都是國貨品牌。
京東數據顯示,從10月31日晚8點至11月1日24時,京東累計售出商品超5.5億件,其中成交額前20的品牌中,國貨品牌占比達到80%。而天貓雙11開賣1小時成交額就破億的102個品牌當中,國貨品牌也超半數。
除此之外,抖音電商的國貨品牌表現也尤為突出,雙11預售首日,國貨品牌幾乎“洗榜”了各品類首日銷售額TOP10榜單。
蟬媽媽數據顯示,抖音雙11預售首日,美容護膚前十、生活電器前十、內衣褲襪前十、零食前十、咖啡前十、酒類前十、住宅家具前十、女裝前九均為中國品牌,男女裝的前5名也都被中國品牌占據。
(圖源:億邦動力)
國貨品牌在雙11的亮眼表現,體現了國人消費心理的轉變:消費者不再追求國際大牌,性價比更高的本土品牌正在成為更多人的選擇。
今年雙11,直播電商呈現百花齊放之勢,國貨品牌強勢逆襲,占據榜單C位,快遞行業的服務戰則又“卷”出新高度。
往年雙11平臺在大屏幕上實時播放的每秒鐘、每分鐘、每小時成交額的盛況不復存在,但通過盤點各大平臺的戰報,我們依然可以一窺今年雙11的火熱。
