京東到家聯(lián)合連鎖商超開(kāi)展年貨節(jié)活動(dòng) 麥德龍酒水銷(xiāo)售日均環(huán)比增長(zhǎng)10倍
1月16日消息,2023年貨節(jié),麥德龍、上海聯(lián)華等連鎖商超聯(lián)合京東到家在整合營(yíng)銷(xiāo)、用戶洞察、品類(lèi)運(yùn)營(yíng)上深化合作,線上訂單、用戶、銷(xiāo)售均有爆發(fā)性增長(zhǎng)。
據(jù)了解,此次是麥德龍首次與京東到家正式合作年貨節(jié),主推高品質(zhì)、高性價(jià)比年貨。酒水、母嬰、家電等高凈值品類(lèi)以及麥德龍自有品牌“麥臻選”銷(xiāo)售迎來(lái)全線飄紅。其中,酒水銷(xiāo)售日均環(huán)比增長(zhǎng)10倍,母嬰增長(zhǎng)2.2倍,戴森等家電銷(xiāo)售環(huán)比增長(zhǎng)1.7倍。此外,麥德龍付費(fèi)會(huì)員數(shù)環(huán)比上月翻倍增長(zhǎng)。
“我們看好即時(shí)零售,它能滿足消費(fèi)者足不出戶、年貨到家的需求,也能讓我們覆蓋并服務(wù)好更多客群。1月第一周,麥德龍?jiān)诰〇|到家和小時(shí)購(gòu)渠道,銷(xiāo)售額環(huán)比上月就增長(zhǎng)了250%,年貨節(jié)迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅。” 麥德龍電商總經(jīng)理譚尼玥介紹。
譚尼玥表示,麥德龍?jiān)谌珖?guó)有102家商場(chǎng),因地域、年齡等差別,年貨消費(fèi)偏好存在明顯差異。京東到家能夠給到分城市的消費(fèi)趨勢(shì)分析和熱銷(xiāo)商品建議,這對(duì)商家很有價(jià)值。“比如發(fā)現(xiàn)廣東消費(fèi)者年貨偏好買(mǎi)奶粉、烘焙,門(mén)店就能針對(duì)性地強(qiáng)化年貨節(jié)期間的供給和營(yíng)銷(xiāo)資源傾斜,最后拉動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。”
面對(duì)接下來(lái)的年貨消費(fèi)潮,譚尼玥表示,“我們預(yù)計(jì)春節(jié)期間預(yù)制菜、快手菜,生鮮品類(lèi)的肉類(lèi)、海鮮類(lèi)高端禮盒都會(huì)有不錯(cuò)的銷(xiāo)售爆發(fā),也很適合‘送禮到家’的場(chǎng)景。我們將聯(lián)合京東到家做更多發(fā)力,獲得更大增長(zhǎng)。”
除麥德龍外,2019年上線京東到家的上海聯(lián)華,今年第三次聯(lián)合京東到家開(kāi)展年貨節(jié)活動(dòng)。上海聯(lián)華京東渠道負(fù)責(zé)人陳茹介紹:“年貨節(jié)全面開(kāi)啟以來(lái),上海聯(lián)華在京東到家上的銷(xiāo)售額同比去年翻倍。尤其是民生品類(lèi),比如牛奶、零食、生鮮、酒水、家居等,銷(xiāo)售都迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅,線上用戶規(guī)模也有明顯提升。”
年貨消費(fèi)市場(chǎng)紅火,“線上下單、年貨1小時(shí)內(nèi)送到家”的即時(shí)零售正在成為年貨消費(fèi)新主流。數(shù)據(jù)顯示,年貨節(jié)期間,京東到家、京東小時(shí)購(gòu)聯(lián)合超20萬(wàn)已入駐商家,銷(xiāo)售額同比去年增長(zhǎng)近7成。
