拼多多“農云行動”推三項舉措助力云南鮮花產業數字化
2月28日消息，拼多多近日宣布啟動“農云行動”，云南昆明、廣西南寧、福建霞浦、山東濰坊和壽光等地成為拼多多首批重點助力數字化的農產帶。其中，云南省昆明市嵩明縣花卉種植面積超過11萬畝，鮮切花年產量達到8.65億枝，是國內主要的鮮花種植產區之一。近年來，嵩明縣全力推進鮮花電商產業的發展，很多花農也開始嘗試將自家種植的鮮花搬到電商平臺、直播間進行銷售。
在情人節當天，拼多多“農云行動”專項小組聯合嵩明縣電子商務公共服務中心舉辦了電商直播培訓專場，現場為100多位玫瑰、多肉、蘭花以及花茶、香菇、松茸、桃膠等品類的中小商家、花農果農、經銷商答疑解惑。
嵩明縣中小商家參與拼多多電商專場培訓，林波 攝;圖源：快科技
此外，拼多多“農云行動”專項小組針對性地推出了三大幫扶舉措助力當地鮮花產業發展。
首先，全面扶持當地的新商家、新主播，鼓勵當地年輕群體更多地參與到電商產業中來，并提供免費流量、站內資源位和供應鏈支持。此外，拼多多“農云行動”專項小組每月定期在昆明地區舉辦兩次專場培訓，并聯合廣東、浙江、福建等地成熟商家，對新商家采取1對1扶持，確保新商家、新主播在開店開播初期接得住流量，賣得出產品。
其次，打造“寶峰多肉”區域品牌，探索鮮花電商的品質化道路。據了解，寶峰氣候冬暖夏涼，非常適合多肉生長，而且當地的水土種出來的多肉品相更好。自2015年引種以來，寶峰鎮的多肉種植戶已達300余家，種植面積2390畝，建立10畝以上多肉種植基地64個。當地政府也積極引導“電商+農戶”的產業發展模式，目前，寶峰鎮的多肉電商商家規模預計能達到300家以上。”
截自拼多多App
“在鮮花銷售的旺季，我們將通過流量加持，品牌打標，補貼優質多肉商家等方式，在更大范圍內打響寶峰多肉的產地品牌，探索出一條鮮花品牌化的道路。”拼多多“農云行動”專項小組的負責人表示。
最后，整合鮮花產業供應鏈，發揮產業規模優勢。在嵩明和晉寧當地，電商商家尤其是直播商家的經營品類較為單一，賣多肉的就只賣多肉，賣玫瑰的就只賣玫瑰，核心的原因在于中小商家的供應鏈能力較為單薄。
在此次調研中，拼多多“農云行動”專項小組將聯合當地的電子商務公共服務中心以及頭部商家，對當地的綠植、鮮花、水果、農副產品等供應鏈進行整合，通過人貨分離的模式向小商家開放，小商家只負責賣貨，這樣不僅可以豐富店鋪的商品池，提高客單價，還可以發揮當地的供應鏈優勢，以點帶面推動當地電商產業的規模化發展。
嵩明鮮花基地，林波 攝;圖源：快科技
“今年以來，專項小組先后奔赴昆明、玉溪、南寧、漳州、寧德、霞浦、壽光等多個地區，積極推動各農產區將資源優勢轉化為產業優勢，希望可以借此孵化出更多的農貨品牌和新農人群體，進一步推動農產帶的數字化進程。”拼多多“農云行動”專項小組的負責人表示。
