唯品會(huì)發(fā)布《2023美妝醒春趨勢(shì)》1至3月平臺(tái)彩妝銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)6.24%
3月27日消息,唯品會(huì)近日聯(lián)動(dòng)眾多美妝品牌發(fā)起名為#唯品會(huì)美妝醒春計(jì)劃#的消費(fèi)者調(diào)研,并基于平臺(tái)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、品牌反饋以及來(lái)自微博、小紅書(shū)、B站、知乎等平臺(tái)的近1500份網(wǎng)友回復(fù),發(fā)布《2023美妝醒春趨勢(shì)》。趨勢(shì)顯示,今年以來(lái),彩妝先行、需求精細(xì)化、精簡(jiǎn)護(hù)膚等趨勢(shì)顯著,給美妝市場(chǎng)帶來(lái)新的發(fā)展空間與增長(zhǎng)點(diǎn)。
截自唯品會(huì)官博
唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示,2023年1月至3月中旬,平臺(tái)彩妝銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)6.24%,其中唇妝、眼妝產(chǎn)品增幅最為明顯,環(huán)比增長(zhǎng)15.3%、18.6%。品牌方面,以花西子、卡姿蘭、橘朵等為代表的國(guó)產(chǎn)美妝品牌銷(xiāo)量有顯著上漲,環(huán)比分別增長(zhǎng)17.1%、24.9%、20.6%。
從用戶(hù)年齡段與性別來(lái)看,年輕用戶(hù)消費(fèi)熱情高漲, 90后的彩妝購(gòu)買(mǎi)量環(huán)比增幅超過(guò)50%;男性用戶(hù)的彩妝購(gòu)買(mǎi)量環(huán)比增長(zhǎng)超70%,高于女性用戶(hù),顯示男性的精致需求快速增長(zhǎng)。
地域方面,一線(xiàn)、新一線(xiàn)城市的美妝銷(xiāo)量增勢(shì)突出,如北京、上海、廣州、深圳的美妝銷(xiāo)量環(huán)比增幅在20%至40%之間,“最?lèi)?ài)美城市”成都、重慶的增幅均超過(guò)80%。在美妝銷(xiāo)量排名前十的城市中,西安環(huán)比增長(zhǎng)101.9%,增速位列全國(guó)第一。
圖源:都市快報(bào)
隨著消費(fèi)者需求精細(xì)化,越來(lái)越多的美妝品牌進(jìn)一步拓展產(chǎn)品線(xiàn),捕捉細(xì)分賽道機(jī)會(huì)。以橘朵為例,在眼影、腮紅等優(yōu)勢(shì)品類(lèi)之外,于2022年推出了高光修容盤(pán)、極細(xì)眼線(xiàn)液等創(chuàng)新產(chǎn)品,形成了更加完善的產(chǎn)品布局,快速搶占細(xì)分市場(chǎng)。
同時(shí),消費(fèi)者對(duì)化妝品的認(rèn)知快速提升,對(duì)品牌的產(chǎn)品力提出了更高的要求。蘭瑟品牌負(fù)責(zé)人指出,不少“成分黨”甚至對(duì)產(chǎn)品的基本配方和功效特色都諳熟于心,美妝賽道將會(huì)持續(xù)“卷功效”、“卷研發(fā)”。
此外,需求精細(xì)化還體現(xiàn)在消費(fèi)場(chǎng)景+風(fēng)格上。美寶蓮品牌負(fù)責(zé)人表示,“隨著消費(fèi)者需求的圈層化、多元化、精細(xì)化,美妝個(gè)護(hù)品牌逐步通過(guò)不同情感、場(chǎng)景的話(huà)題創(chuàng)新打破圈層邊界,擴(kuò)大品牌影響力。”
截自唯品會(huì)App
#唯品會(huì)美妝醒春計(jì)劃#消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果顯示,近一半受訪(fǎng)消費(fèi)者反饋,過(guò)去三年消費(fèi)心態(tài)趨于平靜,選擇更加理性,更加關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì),“以前火什么買(mǎi)什么,現(xiàn)在寧缺毋濫,會(huì)選擇品質(zhì)好且適合自己的產(chǎn)品”。
