京東酒業在成都舉辦2023戰略發布會
4月12日消息,春季糖酒會期間,京東酒業在成都舉辦2023戰略發布會,發布四大戰略:突破重點場景、提升銷售效率、打造差異化供應鏈、實現開放平臺生態共贏,力爭成為酒類行業首個破千億的零售渠道。
發布會上,京東零售大商超事業群酒類業務部總經理趙煜對京東酒業的戰略進行了解讀。立足新起點,京東酒業推出突破重點場景、提升銷售效率、打造差異化供應鏈、實現開放平臺生態共贏四大戰略,力求實現更大的突破。
圖源:京東酒業官微,下同
在突破重點場景方面,京東酒業將深挖細分市場需求,突破全域營銷場景,包括以“京東婚宴酒,低價省心購”為主題的婚宴場景、企業團購場景、線上線下融合的全渠道場景,以及線上精選會員超市1號會員店。
在提升銷售效率方面,京東酒業持續提升人貨匹配效率、購物決策效率和銷售專業能力。同時,發揮高價值用戶、高觸達效率、高爆發營銷優勢,提升營銷效率。京東酒業還將打造名品搶購場,多措并舉提升京東酒行的頻道熱度。
在打造差異化供應鏈方面,京東酒業聚焦名品禮盒、渠道專屬、定制共創,建定制服務能力,滿足消費者婚宴、聚會、宴請等個性化和多元化的用酒需求。通過對采購、倉儲、包裝、配送全鏈路升級,提升產品豐富度、提供品質保障、持續降低物流破損率、提供極致履約時效、優化倉配費率。
在實現開放平臺生態共贏方面,京東推出豐富店鋪矩陣、落實新品新熟計劃、完善區域運營能力與打造全球美酒地標計劃四大舉措,實現京東超市酒類開放生態業務迅猛發展。
今年婚禮市場將持續走熱,婚宴用酒市場潛力巨大。為此,京東酒業推出了“京東婚宴酒,低價省心購”的專屬頻道,并首次參展中國婚博會,獲得北京站結婚百貨榜第一的成績。
此次發布會,京東酒業攜手中國酒業協會、中國婚博會以及眾多品牌方,共同啟動京東婚宴用酒戰略聯盟,為更多婚宴用酒場景消費者提供更加優質的美酒和極致的服務體驗。
另外,會議還頒發2022年度京東酒業戰略合作卓越獎、2022年度京東酒業杰出貢獻獎、2022年度京東酒業營銷創新獎、2022年度京東酒業飛躍進步獎、2022年度京東酒業優秀店鋪獎等共計10個獎項。
會上《2023線上酒類消費趨勢報告》發布。京東超市銷售數據顯示,2018-2022年線上酒類總體保持穩步增長,分酒類來看,洋酒、葡萄酒、白酒成交額復合年均增長分別超50%、40%、25%。高度酒、醬香酒更受關注,聚會與宴請成為高需求消費場景。
從酒類商品維度看,白酒消費占六成,洋酒增速最快。超五成消費者選擇醬香型。消費者對葡萄酒產地關注較弱。國產、精釀啤酒更受青睞。高度的洋酒比低度的果酒更受關注。從地域維度看,白酒用戶滲透率最高為河南。葡萄酒則為南方省份。啤酒更受東北人青睞。北方比南方更愛國產酒。深圳最愛黔酒,成都最愛川酒。
根據用戶問卷調查結果顯示,超半數消費者會選擇半甜型葡萄酒,近五成消費者看重啤酒價格,無品牌偏好。
