小紅書(shū)內(nèi)測(cè)“筆記帶貨”功能 設(shè)獨(dú)立選品中心
5月5日消息,Tech星球獨(dú)家報(bào)道,小紅書(shū)近期推出電商新功能“筆記帶貨”,商家可以利用KOL合作筆記帶動(dòng)電商交易。
該功能正在測(cè)試階段,收到小紅書(shū)定向邀請(qǐng)的核心商家才可以體驗(yàn)這一功能,后續(xù)“筆記帶貨”將全面開(kāi)放。
據(jù)悉,擁有“筆記帶貨”權(quán)限的商家,可以在平臺(tái)內(nèi)挑選達(dá)人進(jìn)行掛鏈合作。同時(shí),平臺(tái)設(shè)立獨(dú)立筆記帶貨選品中心,達(dá)人可以在發(fā)布筆記時(shí)直接關(guān)聯(lián)商品,單篇筆記支持多品掛鏈接。
案例顯示,達(dá)人“辣味可可”發(fā)布的穿搭圖文筆記中,在筆記左下角會(huì)有“點(diǎn)擊查看商品”提示。用戶可以點(diǎn)擊查看達(dá)人穿搭筆記同款商品,直接跳轉(zhuǎn)購(gòu)買(mǎi)商品。需要注意,筆記所關(guān)聯(lián)的是小紅書(shū)站內(nèi)店鋪,而非外部電商平臺(tái)。
據(jù)了解,2020年小紅書(shū)曾內(nèi)測(cè)筆記掛淘寶外鏈功能。2021年1月,這項(xiàng)功能面向平臺(tái)創(chuàng)作者全面開(kāi)放。但在2021年8月,上線僅半年時(shí)間的筆記帶貨全面下線。
此前有小紅書(shū)MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)表示,當(dāng)時(shí)筆記掛鏈接的轉(zhuǎn)化效果并不理想。
對(duì)于此次筆記帶貨功能的上線,有小紅書(shū)商家表示,“這對(duì)達(dá)人和商家都是件好事”,小紅書(shū)的商家希望能在小紅書(shū)不僅僅是種草,能更高效地轉(zhuǎn)化促成交易。
(圖源:Tech星球)
值得一提的是,極客公園獨(dú)家獲悉,近期,小紅書(shū)開(kāi)始招募到店餐飲商家及服務(wù)商,一部分商家正入駐參與內(nèi)測(cè)。
這也是小紅書(shū)在本地生活領(lǐng)域動(dòng)作最大的一次嘗試,小紅書(shū)的團(tuán)購(gòu)功能將打通本地餐飲從內(nèi)容種草到交易的閉環(huán)。用戶可以直接在筆記右下角的商品筆記,購(gòu)買(mǎi)團(tuán)購(gòu)套餐、到店消費(fèi)。
小紅書(shū)近期還開(kāi)設(shè)了官方賬號(hào)“土撥薯”。“土撥薯”,意在幫用戶挖好店、扒好貨。同時(shí),小紅書(shū)推出了“食力發(fā)店計(jì)劃”,招募到店餐飲商家及服務(wù)商。在活動(dòng)期間,商家可以0押金、0傭金入駐,并且還有平臺(tái)活動(dòng)、流量扶持、博主對(duì)接等扶持政策。
(圖源:小紅書(shū)官方賬號(hào)“土撥薯”)
