京東618實現全國700個縣區市10分鐘送達
1.京東公布618開門紅戰報
作為年中最重要的電商大促，618的火藥味從兩個月以前就開始彌漫。
對于京東來說，這屆618更為特殊，不僅恰逢京東創業20周年，也是京東領導班子換屆后的首屆618。
5月31日晚8點，今年618全面開啟，備受矚目之下，京東率先公布了618開門紅10分鐘銷售戰報。
數據顯示，京東618開門紅10分鐘內，成交額破億品牌數同比增長23%，超六成的新商家 10 分鐘成交額突破五月日均全天，近五成中小商家成交額同比增長超200%。
京東核心的3C家電品類依舊表現強勁，Apple、小米、聯想、美的等品牌成交額瞬間破億，家電家居成交額突破50億元。
而作為京東全渠道零售必不可少的一環，京東的即時零售業務在今年618也大放異彩。
基于“線上下單、門店發貨、商品小時達最快分鐘達”的即時零售服務優勢，京東618開場10分鐘，超700個縣區市的消費者就已收貨，其中京東小時購首單送達僅用時9分鐘，成為京東618即時零售全國首單。
此外，京東到家、京東小時購上多個品類迎來了翻倍增長。數據顯示，5月31日晚8點至8點10分，男裝銷售額同比增長4倍、白酒銷售額同比增長超7倍，寵物零食銷售額同比增長超3倍，草莓、家居銷售額同比增長超10倍，個護電器同比增長超6倍，數碼同比增長270%。
去年雙11，京東到家、京東小時購聯合20萬家線下實體門店，為1800多個縣區市消費者提供即時零售服務。
半年后的618大促，超30萬家實體門店參與其中，為2000多個縣區市消費者帶來好物低至五折、10城周末1分購等多項一省到底的優惠福利。
參與商家更多、輻射范圍更廣，京東以令人震驚的速度，持續擴大著即時零售的基本盤。
與此同時，京東到家的綜合供應鏈水平也在快速提升。
今年618期間，達達快送搭建起“駐店+眾包、區域駐店、商圈駐店”等多網彈性運力模式，提供包括二輪、四輪、無人配送在內的多載具配送選擇，為用戶提供好物小時購、送貨送上門的優質服務。
除此之外，京東到家發揮全鏈路服務能力，聯合超市保障冷藏儲存設備、提供商品保冷服務;聯合家電家居品牌商家打造“送裝一體”服務，帶給消費者更優質的服務。
在京東的全力扶持下，即時零售業務爆發出了無限潛力，成為了京東618最大增量之一。
2.“全行業投入力度最大的618”，效果如何?
“今年的京東618會是全行業投入力度最大的一次，不僅線上品牌商家參與數量達到歷史最高，而且線下實體門店參與數量也創新高。”
在618啟動發布會上，京東零售CEO辛利軍表示，這屆618無論是在讓利消費者還是讓利合作伙伴的力度上，京東都達到了歷史最高。
綜合京東618的價格、產品到服務等多個維度來看，辛利軍確實所言不虛。
當然，外界最關心的，可能是低價改革以及羅永浩入駐直播給京東618帶來的變化。
從年初開始，京東圍繞著低價進行了一系列改革，在618前夕建立起了低價的用戶心智。
低價讓利，是今年京東618的主旋律。從數據來看，京東的低價策略奏效，激發出了更大的消費活力。
今年京東618，參與百億補貼的商品數量將達到3月上線百億補貼頻道后的10倍以上，其中包括200多款超級爆款和近萬款行業爆款。
開門紅前10分鐘，受益于京東百億補貼拉升的影響，“49元衣鞋三件任洗”產品拉動洗衣洗鞋品類訂單量同比增長超220%，“79元空調清洗”產品拉升品類訂單量同比增長190%，而價格成為關注焦點的珍品拍賣品類成交金額也取得同比超4.6倍的亮眼增長。
除此之外，家居品類也迎來了訂單爆發，比如5.1元大號瀝水籃、噴油壺等低價品前10分鐘破萬單;提前購買一送一的端午香囊銷量環比增長超20倍等等。
而另一方面值得關注的是，一向在直播保持低調的京東，今年618向外界釋放出了要大力發展直播的信號，不僅邀請了全網超頭主播羅永浩入駐直播，還拿出一套6.18折的房產造勢。
5月31日晚8點，羅永浩開啟了京東618首場直播。
從價格來看，京東給到交個朋友直播間的價格足夠有誠意，比如日版Switch售價1799元，比淘寶一些頭部主播直播間的價格便宜至少500元;而吊胃口多時，價格從332萬打到205萬的杭州濱江區的房產，一上架便被一名上海用戶給拍下。
交個朋友戰報顯示，羅永浩的京東直播首秀銷售額超過1.5億元，累計訪問人次超過1700萬，保持了頭部主播的水平。
在京東大部分直播間大多不到10萬場觀的情況下，羅永浩成功助力京東實現了單場突破。
時隔三年，京東的直播業務再次迎來了高光時刻，為618大促添了一把火。
3.618涌現新的活力
從京東為了紀念店慶日而開展的促銷活動，到成為整個電商行業的購物狂歡節，618已經來到第15個年頭。
這幾年，互聯網新業態的出現催生出了新的增長點，使得這場年中大促不再是電商的專屬狂歡。
隨著消費者習慣的逐漸養成，即時零售成為了電商大促的最大增量之一。
除了前文提到的京東到家之外，美團憑借著“超級門店購物節”的即時零售IP活動參與到了618大促當中。
5月25日至6月18日活動期間，消費者可以在美團享受數碼家電、母嬰玩具、美妝個護等8大核心品類商品最高減1800元的優惠。
美團戰報顯示，在“超級門店購物節”手機品類日活動當天，美團閃購手機銷售額突破歷史單日峰值，同比增長64倍，電腦數碼銷售額增長超26倍。
除此之外，中小家電銷售額同比增長也十分迅速，電風扇、冷風機等消暑商品增長4倍，除濕機增長52倍，除螨儀增長36倍，烤箱增長33倍，微波爐增長37倍。
蘇寧易購的戰報顯示，越來越多的消費者選擇同城外賣的方式購買家電數碼產品。今年618，蘇寧易購聯合美團、餓了么等本地生活平臺加碼3C數碼補貼，開門紅期間，蘇寧易購“數碼外賣”單量較去年雙十一提升超300%。
即時零售線上線下深度融合的業態優勢，讓線下實體門店加入到了以前專屬于電商平臺的大促狂歡當中。
此外，今年618，直播間依然是最重要的經營陣地之一，越來越多的品牌商家、達人和平臺都參與其中。
5月31日晚7點，蘋果天貓官方旗艦店正式開播，這是蘋果品牌官方在全球范圍內第一次直播。
不過，這次直播并非現場互動式直播，而是講解產品的錄播，盡管如此，這場時長 1 小時的直播還是吸引了近 130 萬人圍觀、30 萬人點贊。
就在蘋果天貓官方旗艦店直播的前一天，Apple授權專營店在美團閃購開啟了首場官方直播，開播1小時，直播間銷售額就破億，峰值在線人數破萬人。
時代的車輪滾滾向前，即時零售、直播帶貨等新業態的出現，為電商大促注入了新的活力。
