抖音回應(yīng)擴張自營電商：將進行業(yè)務(wù)嘗試
6月7日消息，有消息稱抖音正在搭建和擴張旗下的自營電商業(yè)務(wù)矩陣。對此，抖音電商相關(guān)負責(zé)人回應(yīng)，為滿足用戶不同階段的需求，進一步優(yōu)化用戶購買體驗，拓展商品豐富度，平臺將對一些用戶有需求的品類在自營方面做一些業(yè)務(wù)嘗試。
此前Tech星球獲悉，抖音電商已經(jīng)開始布局自營美妝電商業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)此前叫做“美力心選”，趕在抖音618好物節(jié)期間，正式更名為抖音電商自營美妝，并在抖音APP內(nèi)開設(shè)自營店鋪，銷售高端品牌美妝商品。
消息人士透露，商品主要在國內(nèi)專柜采購，資質(zhì)鏈路齊全。此外，抖音未來還會增加新的自營電商業(yè)務(wù)，包括奢侈品類目。部分抖音自營電商業(yè)務(wù)已經(jīng)參與今年618電商大促活動，比如美妝自營首次參與618活動。
目前，參與到618大促活動的自營電商業(yè)務(wù)，已對店鋪內(nèi)的部分商品做了價格補貼，以期在618期間獲得業(yè)績增長。
據(jù)悉，抖音電商此前在抖音APP內(nèi)開設(shè)的多項自營電商業(yè)務(wù)，包括快時尚服裝電商業(yè)務(wù)“飛云織上”、抖音周邊文創(chuàng)電商“抖音文創(chuàng)”、主打低價的“超便宜小店”、農(nóng)產(chǎn)品電商業(yè)務(wù)“源頭優(yōu)選”、抖音酒水自營電商業(yè)務(wù)“朝釀暮飲”(已更名為抖音電商酒類旗艦店)，以及在今年年初正式開門營業(yè)的“抖音超市”。算上此次的美妝品類自營電商業(yè)務(wù)，抖音已經(jīng)布局有7條自營業(yè)務(wù)線。
(圖源：Tech星球公眾號)
值得一提的是，近日抖音電商發(fā)布通知稱，根據(jù)業(yè)務(wù)調(diào)整情況，現(xiàn)廢止《“抖音電商”抖品牌成長扶持計劃》。規(guī)則廢止公示期為2023年06月02日-2023年06月08日，公示期結(jié)束該規(guī)則正式廢止。
據(jù)了解，抖品牌是抖音電商基于“美好生活，觸手可得”的理念推出的全新品牌運營概念，旨在為消費者推薦好內(nèi)容、好商品、好服務(wù)的新趨勢品牌。根據(jù)抖品牌直播間高頻好評詞條繪制的詞云顯示和概括，抖品牌的特點有新潮、品質(zhì)和優(yōu)價。
抖品牌專項扶持計劃于2021年6月推出，年目標(biāo)是要打造100個過億元(GMV)的新品牌，硬性的篩選標(biāo)準(zhǔn)包括營收規(guī)模(小于2億元)、成立時間限制(不超過5年)，其他參考指標(biāo)還包含融資金額、品牌調(diào)性、新品發(fā)布數(shù)量、商品質(zhì)量等。
