快手電商全面開放“短視頻掛店鋪”功能
6月8日消息,快手電商近日更新《短視頻推廣店鋪管理規則》,宣布短視頻已支持掛載店鋪。新功能適用于平臺內所有商家和達人,前者可以在短視頻里掛載自己或他人的店鋪,后者則只能推廣他人店鋪。
快手電商短視頻推廣店鋪功能此前于3月27日上線,當時,該功能尚處于定邀測試階段,商家收到平臺邀約后才可申請使用該功能。
據悉,“短視頻掛店鋪”功能適用于多商品介紹、福利預告、直播商品預告、直播切片爆款返場、店鋪活動透傳等多個銷售場景。該功能一方面可以幫助商家為自己的店鋪引流,另一方面也能增加達人通過分銷賺取傭金的渠道。只要達人短視頻掛載店鋪的自營商品被用戶下單,其就能獲取相應的傭金。
具體來看,商家和達人在發布短視頻時,在“作者服務”內勾選“關聯店鋪”,即可將店鋪鏈接掛在視頻下方。用戶側的體驗和帶貨短視頻沒有太多差異,點擊鏈接即可直接進入商家店鋪,而非帶貨短視頻的商品頁面。
此前,快手電商曾提出“貨架場升級”這一戰略新方向,鼓勵商家圍繞店鋪做好“自播+分銷”的全域經營。“短視頻掛店鋪”有利于店鋪獲得更多曝光,也給用戶提供了更多元的進店方式,方便用戶消費店鋪內容。
(圖源 快手賣貨助手公眾號)
去年年底,抖音就已上線了“短視頻掛店”功能。相比快手,抖音設置的準入標準較高。除了活動報名商家以外,想要開通掛店功能的商家,店鋪類型必須是旗艦店、官方旗艦店、企業店,且店鋪主營商品品牌等級需≥P3。
今年,抖音進一步推動“掛店短視頻”新玩法,允許達人在視頻中掛上店鋪組件,為合作商家的店鋪種草引流。
抖音表示,短視頻掛店是提升店鋪經營增量的重要機會:一是相比評論區進店及個人主頁進店,進店路徑更短,流量流失更少;二是優質商品集合在店鋪,能夠增加逛購的氛圍,刺激更多購買轉化機會。抖音數據顯示,“掛店”短視頻筆單價比“掛車”提升30%;三是相比短視頻大盤,掛店能夠刺激更多老客下單成交,讓更多粉絲觀看到掛店短視頻。
(圖源 抖音電商學習中心)
