京東超市發布“國貨之光”品牌計劃 將投入價值超10億資源
6月16日消息,京東超市發布“國貨之光”品牌計劃,將投入價值超10億資源,以產品洞察、營銷資源、運營扶持、服務支持等方面的八大扶持舉措,幫助符合五項入選標準的品牌,在京東超市實現成交額同比增長均值超50%的目標,并打造超百款國貨爆品。
八大扶持舉措涵蓋產品、流量、運營、服務四個方面,包括C2M反向定制、聯合品牌共建品類標桿、大型促銷活動、站內重磅營銷資源布局、站外多維度玩法打造實現“億級”流量資源觸達、核心運營工具賦能、數據分析和運營支持、專業培訓和指導。
圖源:央廣網
五項入選標準包括堅持技術及設計創新、傳承民族文化、提供高品質產品和消費服務,且體驗良好、消費認知度高、市場發展潛力較好。
依照標準,京東超市首批入選“國貨之光”品牌共有22家,包括采樂、長城葡萄酒、杜康、飛鶴、汾酒、蜂花、潔柔、會稽山、兩面針、六神、麥富迪、洽洽、上海藥皂、塔牌、同仁堂、維達、五芳齋、五糧液、心相印、洋河、張裕、中寵頑皮。
以兩面針為例,在今年的618期間,京東超市通過C2M反向定制,聯合兩面針共同推出了復古風低價牙膏,并在上市僅兩周的時間,創下了30000支銷量的突破性紀錄。
圖源:央廣網
在產品洞察方面,京東超市對銷售數據進行研究洞察和牙膏行業的市場分析,在本次合作中,從消費者需求出發落地反向定制合作,雙方聯手打造C2M爆品,并共同對這款C2M定制牙膏進行優化和重構。
在供應效率方面,京東超市通過品牌直供合作,減少了渠道流通環節。同時,京東物流高庫存周轉,將此產品庫存周轉壓縮到了25天以內,有效降低了時間成本。
在營銷資源扶持方面,京東超市針對近期618的營銷節點,為兩面針提供了包含費用減免、運營幫扶、營銷資源、品牌曝光、產品數據洞察等在內的一系列舉措,助力兩面針品牌在618開門紅28小時的成交額同比增長40%。
圖源:央廣網
不只有兩面針,在京東超市“國貨之光”品牌計劃的扶持和帶動下,首批22家“國貨之光”品牌在京東超市618期間均實現了高增長。
根據京東超市618開門紅28小時的數據,在家用快消品方面,上海藥皂品牌成交額同比增長107%,維達棉韌爆款抽紙同比增長超6倍,潔柔粉face抽紙開門紅28小時成交額破千萬,云感抽紙90抽24包同比增長超70倍。
在食品和酒類方面,以五芳齋為代表的國潮好物解鎖消費新場景,喜慶五芳齋禮盒1400g成交額同比增長150%,同仁堂品牌成交額同比增長56%,同仁堂干海參位列類目TOP1,銷售額突破40w,刷新同仁堂品牌在京東618開門紅全新的銷售記錄。
洋河品牌成交額同比增長超70%,洋河夢之藍M3增長100%,汾酒品牌成交額同比增長200%,其中青花系列銷售量突破萬瓶,創新銷售記錄。張裕特選級解百納同比增長131%,長城葡萄酒品牌成交額同比增長40%,會稽山品牌成交額同比增長80%。
截自京東App
在寵物品類方面,中寵頑皮成交額同比增長100%,其中泰國進口貓罐頭24罐裝同比增長超300%。麥富迪品牌成交額同比增長超80%,單品成交額同比增長超150%,開門紅前1小時超去年全天。
京東超市相關負責人表示,今年將在母嬰、個護、家清、休食飲品、酒類、糧油調味、生鮮、預制菜、玩具樂器、寵物十大品類,總計投入價值超10億資源,打造超百款國貨爆品,預計幫助入選品牌在京東超市實現成交額同比增長均值超50%的目標。
同時,京東超市也會持續關注國際品牌和新銳品牌在數據化能力、供應鏈能力上的共建需求,為不同類型、不同發展階段的品牌提供符合自身發展需求的創新增長解決方案。
