拼多多618家電行業(yè)戰(zhàn)報(bào)：家電行業(yè)銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)103%
6月20日消息,拼多多近日發(fā)布了今年618家電行業(yè)的戰(zhàn)報(bào)。5月23日,在618開門紅的前24個(gè)小時(shí)內(nèi),家電品牌便呈現(xiàn)出全方位爆發(fā)的趨勢(shì)。截至6月17日24時(shí),今年家電行業(yè)全品類的銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)103%,實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。
“今年618期間,國(guó)內(nèi)外家電品牌參與平臺(tái)大促的熱情和力度都是空前的,僅品牌官方旗艦店的數(shù)量就同比增長(zhǎng)182%,商品數(shù)量也同比增長(zhǎng)264%。”拼多多618大促的負(fù)責(zé)人介紹。
在開門紅階段,海爾品牌在618開門紅期間就實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)超過200%。其中,洗衣機(jī)單品銷售額同比增長(zhǎng)超600%,冰箱、冷柜、熱水器、生活電器等核心品類的銷售額同比增幅均超過150%,新興品類洗地機(jī)同比增長(zhǎng)1100%,單價(jià)5000元以上的高端洗烘、烘干類產(chǎn)品則同比增長(zhǎng)700%。
截自拼多多App
從細(xì)分類目來(lái)看,美的在空調(diào)單品前10榜單中強(qiáng)勢(shì)占據(jù)7席,繼續(xù)領(lǐng)跑空調(diào)行業(yè);海爾則保持了在洗衣機(jī)、冰箱等核心品類的優(yōu)勢(shì),拿下兩大品類的TOP1,小米則拿下電視品類的銷量冠軍。
在小家電領(lǐng)域,九陽(yáng)榮獲破壁機(jī)和空氣炸鍋兩大單品的銷量冠軍;蘇泊爾占據(jù)電飯煲榜單的第一名,其平臺(tái)專供款電飯煲更是在開門紅階段即熱銷一萬(wàn)多臺(tái);格蘭仕則霸榜微波爐、烤箱兩大榜單,在TOP10的單品中分別占據(jù)8席和6席。
在電器領(lǐng)域,今年第二次參與拼多多618的插座品牌公牛,則拿下家裝電器的TOP1,其官方旗艦店訂單量更是實(shí)現(xiàn)了翻倍的增長(zhǎng)。“在今年618期間,平臺(tái)專供款產(chǎn)品的訂單量增幅最為顯著,占比達(dá)到官旗整體銷量的30%。”公牛電商負(fù)責(zé)人張寅表示,我們希望接下來(lái)在營(yíng)銷結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上繼續(xù)加深與平臺(tái)的合作,開發(fā)更加高端化的定制產(chǎn)品,比如軌道插座等,推動(dòng)官旗實(shí)現(xiàn)更大的爆發(fā)。
截自拼多多App
平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,在購(gòu)買家電品牌的區(qū)域中,新一線及二三線城市仍然是主力軍,訂單占比接近50%。而以北上廣深為代表的一線城市訂單量同比增長(zhǎng)110%,成為增速最快的地區(qū)。
而購(gòu)買家電產(chǎn)品的消費(fèi)人群則呈現(xiàn)出更加年輕化的趨勢(shì),25歲以下的用戶成為訂單量增幅最快的群體,尤其是在空氣炸鍋,打蛋器,破壁機(jī)等小家電領(lǐng)域更為明顯。
