近兩個月唯品會多家黃金珠寶品牌銷量迎倍數增長
6月29日消息,電商唯品會平臺數據顯示,近兩個月以來唯品會黃金部類實現整體同比增長超過雙位數,其中黃金吊墜、黃金手腳鏈、黃金耳環三種品類最受消費者歡迎。特別是大促期間,黃金成為網購的爆款品類,唯品會618年中特賣節高潮期開售10小時,黃金飾品套裝銷量同比增長近3倍,黃金戒指銷量同比增長80%。
從增長的角度看,轉運珠類黃金產品最受關注,需求增長明顯,該品類銷量同比去年直接翻倍,多款轉運珠產品銷量增幅超過100%,其中六福珠寶的滿天星轉運珠銷量增長超過8倍,周生生Charme配繩黃金轉運珠增長超過3倍。黃金戒指類產品同樣增長明顯,銷量較去年增長超過50%。
唯品會APP黃金產品銷售界面截圖
品牌層面來看,近期頭部黃金珠寶企業業績均有不同程度的提升,周六福、夢金園、周大生產品銷量同比增長超過30%,六福珠寶銷量增幅達到131.09%,成為銷量TOP1品牌。
此外,唯品會數據還顯示,近兩個月黃金類產品的消費者中90后占比超過51%,其中95后消費者數量同比去年增長近30%。除了款式時尚的黃金首飾外,年輕人也熱衷于購買“金豆豆”,相比較黃金首飾,“金豆豆”入手門檻低。
值得一提的是,黃金首飾的顏色、硬度和質感得到了顯著提升,工藝升級的古法黃金、5G黃金、5D黃金,以及疊加國潮因素的黃金飾品受到消費者關注,帶動黃金品類銷量持續提高。唯品會黃金品類負責人表示,未來將根據消費趨勢甄選產品,同時也會聯合品牌推出更多合作款。
據了解,唯品會數據顯示,自5月31日20時啟動至6月18日24時,在本屆618年中特賣節中,女裝、男裝、箱包等核心品類相比去年銷量整體漲幅達20%以上,部分細分品類出現倍數級增長。品質消費是今年618年中特賣節消費者關注的重點,美妝護膚、運動戶外等品類漲勢突出,此外,升級類消費如黃金珠寶、寵物生活、營養健康等銷量同比增長30%以上。
唯品會618年中特賣節高潮期內,美妝品類整體銷售額同比增長11.5%,其中,美容護膚、彩妝香水、個人護理等品類均實現兩位數以上的增長;品牌方面,國際大牌和國貨品牌的銷售額同比分別增長11.4和11.1%。
