小紅書家居行業用戶研究報告發布 六成用戶認為平臺內容審美好
6月29日消息,在日前舉行的小紅書睡眠賽道客戶論壇上,《靈感“煥新家”——2023年·小紅書家居行業用戶研究報告》(后簡稱報告)全新發布。報告通過總結上千小紅書用戶的真實問卷回答,解讀家居行業趨勢風向。
在瀏覽家具內容的場景下,近7成用戶將小紅書作為參考家裝/家具搭配的種草平臺。62.7%用戶認為小紅書內容審美好、62.5%用戶認為小紅書內容全面豐富。
圖源:小紅書商業動態公眾號
“主動搜索”是用戶在小紅書獲取大件家具內容的主要方式。74.4%用戶在來小紅書前就有一定的想法和需求,其次,63.2%用戶更喜歡看首頁內容推薦,軟性種草。
在大件家具這方面,小紅書用戶們有著更新潮的家居理念。空間需求上,近五成用戶愿意為興趣愛好創造空間;居住需求上,美和實用兩手抓,超強收納能力、高顏值即是兩大核心;收納需求上,風格適配度和外觀/顏值是他們的首要考慮因素,服飾鞋包和廚具/餐具是大件家具收納的主要品類;風格需求上,舒適、溫度是多數用戶對家的共同認識,相較其他年齡階段用戶,23-35歲年輕用戶更喜歡簡約風、奶油風、極簡風。
圖源:小紅書商業動態公眾號
整體來看,小紅書用戶在購置大件家具時,家具的安全/環保性和材質是用戶重要考慮因素;線下依舊是用戶購買大件家具的主要渠道;在購買各類家具時,大部分用戶均沒有明確的品牌類型偏好。
針對床墊/智能床、床、沙發、餐桌四大重點品類,小紅書用戶有著不同的偏好和關注重點,給賽道品牌帶來新的溝通角度與切入機會。
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在選購床墊/智能床時,78%用戶在購買床墊時主要關注“使用感”,70.3%用戶也考慮“環保性”。在選購智能床時,58%用戶重點考慮功能性。超五成用戶在購買床墊/智能床墊時無明確品牌偏好。
在選購床時,安全性/風格適配是用戶購買床的重要考慮因素,電商平臺和品牌線下門店是用戶購買床的主要渠道,近七成用戶無明確的品牌偏好。
在選購沙發時,適配度、使用感、顏值是用戶買沙發主要考慮的因素,電商平臺和品牌線下門店是用戶購買沙發的主要渠道,超六成用戶沒有品牌類型偏好。
在選購餐桌時,用戶既希望適配裝修風格、又要高顏值,超7成用戶沒有品牌類型偏好,在有品牌偏好的用戶中,國內經典大眾品牌占比較高。
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