蘇寧易購下沉市場清涼家電消費報告：6月節能綠色空調銷量增長80%
7月14日消息,蘇寧易購發布《下沉市場清涼家電消費報告》,空調消費呈現了“套系化、節能化、健康化、場景化”的四化新趨勢,同時冰箱、冷柜消費凸顯了“大容量、高顏值、低能耗”三大特點,在梅雨期,中高端的干衣機、除濕機熱銷。
蘇寧易購零售云數據顯示,自6月以來,海信空調銷量同比增長97%,節能綠色空調銷量增長80% ,“空調柜機+掛機”套購用戶占比超三成,西門子對開門冰箱銷量增長超148%,美的凈化風扇銷量增長超7倍,卡薩帝干衣機銷量增長208%。
(圖源蘇寧易購零售云公眾號,下同)
奧維云網數據顯示:2023年1至4月空調下沉渠道規模同比增長56.2%,帶動空調市場整體增速。蘇寧易購下沉市場數據顯示,作為“小鎮消暑神器”的空調銷量猛增,海信空調銷量同比增長97%,TCL空調銷量同比增長80%,科龍空調銷量同比增長344%。如今,消費者的定制化空調產品的需求在不斷凸顯,蘇寧易購為縣鎮消費者個性化定制的空調產品美的SN200、海爾kkc、海信A151空調系列總銷量突破18萬臺,憑借高性價比、差異化的優勢成為縣鎮“明星爆款”。
同時,縣鎮空調消費呈現出“套系化、節能化、健康化、場景化”的新趨勢,“空調柜機+掛機”套購用戶占比超3成,節能綠色空調銷量同比提升80%,智能新風、健康無菌空調銷量同比增長55%,酷風中央空調銷量同比增長超344%,廚房空調銷量同比增長120%,消費者更加注重綠色節能、除菌健康的品質空調,空調的使用場景也從客廳、臥室到廚房空調的多場景轉變。
蘇寧易購指出,在縣鄉市場,當地消費者都會有儲存肉類、蔬菜的習慣,同時隨著生活水平的提升,居民對于大品牌、大容量冰箱的購買需求提升。蘇寧易購零售云數據顯示,美的雙門冰箱銷量同比增長超132%,西門子對開門冰箱銷量同比增長超148%,新飛臥式冷柜銷量同比增長超323%,美菱立式冷柜銷量同比增長超525%,可以看到,冰箱、冷柜的消費呈現了 “大容量、高顏值、低能耗”的新趨勢。
蘇寧易購表示,作為夏日清涼家電的“銷量霸主”,電風扇依舊是每家每戶的必備家電,同時在功能、樣式也呈現出多元化的趨勢。蘇寧易購下沉市場數據顯示,美的循環扇銷量同比增長超10倍,美的凈化風扇銷量同比增長超7倍,長虹空調扇銷量同比增長超150%,普通的“功能電扇”如今更加智能化、健康化,在“送風制冷”的功能上更加有效。
蘇寧易購指出,以“小鎮青年”為代表的下沉市場消費者逐漸成為“新網紅家電”主要消費人群,對于“新趨勢類、個性化、中高端家電”縣鎮年輕消費群體接受度會更高。蘇寧易購零售云數據顯示,美菱冰吧銷量同比增長477%,榮事達冰激凌機銷量同比增長超100%,奧克斯制冰機銷量同比增長超93%,小鎮青年酷愛“新興網紅產品”,宅家也能享受品質生活。
蘇寧易購零售云數據顯示,卡薩帝、松下、西門子干衣機銷量同比增長208%、122%、400%,海爾除濕機銷量同比增長142%,中高端的新趨勢產品在縣鎮市場熱銷。
“目前,蘇寧易購零售云服務覆蓋全國85%的縣域,東至華夏東極佳木斯,南至三亞鳳凰鎮,西至新疆喀什,北至國境線黑河嫩江,以全國13000+門店為服務支點,充分保障空調、冷柜、冰箱等清涼家電供應,做好安裝服務保障,為全國縣鎮消費者帶來舒適的清涼體驗。”蘇寧易購零售云相關負責人表示。此外,針對夏日消費熱潮,蘇寧易購零售云加碼清涼家電福利補貼,推出“預存7.7元可抵717元、300臺彩電免費領、以舊換新最高可抵1000元、1000場夏涼集市”等優惠活動,雙線好服務點燃“夏日經濟”。
