抖音電商針對生鮮產業推出“潛力類目產地扶持計劃”及“優勢類目產地爆單計劃”
8月11日消息,抖音電商結合夏日生鮮消費趨勢和時令特色供給,通過為產地生鮮商家,提供產地政策扶持、流量扶持、商達合作機會等多種形式,擴大端內生鮮產業潛力類目供給。
圖源:抖音電商營銷觀察公眾號
抖音電商針對特定潛力類目產地商家推出“潛力類目產地扶持計劃”,通過平臺激勵、產地熱點打造、商達撮合等扶持動作,覆蓋起量-爆單全鏈路,助力特色產地商家在抖音電商實現長效經營。
為降低生鮮潛力品類新商家經營成本,激勵潛力類目新商家出單,抖音電商特地針對生鮮產地潛力品類商家,推出“類目達量免傭”政策,對政策期內日均支付訂單量>=1000單的商家,以隨心推券返還形式減免傭金,單店鋪獎勵上限5萬元。經營生鮮潛力類目,且于2023年5月15日以后入駐,店鋪體驗分>=70的商家可參與。按照政策期累計支付訂單量排序,訂單數量多的商家優先獲得。
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針對部分生鮮產地潛力類目商家內容場經營門檻及成本較高這一問題,抖音電商推出“商家達人撮合”支持:即通過平臺推薦與頭部達人推薦,撮合其提供類目坑位與潛力品類商家達成合作,同時按訂單數據給予達人直播間投流激勵,進而提升潛力商品的直播滲透率。
獲取流量是提升銷量的前提,但部分產地特色商品在平臺曝光有限。為此,抖音電商推出“官方熱點打造”支持,為產地潛力生鮮類目,搭建專屬話題頁,聚集站內流量。并以熱點激勵及帶貨打榜賽玩法,邀約頭部作者創作產地潛力品類相關短視頻內容,提升視頻熱度和產地生鮮潛力品類曝光。
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為幫助生鮮產業熱門類目商家做好直播經營,抖音電商推出“優勢類目產地爆單計劃”,通過自播排位、達人溯源等形式,幫助商家、達人獲取高流量獎勵,提升交易訂單。
其中,抖音電商針對“水果蔬菜、肉禽低溫、海鮮水產 ”3個子賽道的商家推出“自播激勵政策”:政策期間3個子賽道的商家,日均增量訂單增量達到門檻值,且日均訂單增量排名TOP30的店鋪將獲得對應小店隨心推優惠券獎勵。
此外,抖音電商還邀請頭部達人參與“產地溯源直播”,并對直播場次熱門類目支付訂單量>=2000單的達人直播間給予UG或小店隨心推優惠券激勵;按照該場次優勢類目目標折算比例給予獎勵,單場次獎勵最高達10萬元。
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