抖音發布劇集暑期報告：全網劇集累計有效播放772億
9月6日消息,抖音聯合云合數據正式發布《2023抖音劇集暑期報告》(以下簡稱《報告》):125部上新劇集、全網劇集累計有效播放772億、抖音新劇相關視頻播放量同比2022年增長217%。
《報告》顯示,新劇相關視頻點贊量達22億,暑期新劇相關藝人累計漲粉4400萬,同比增長126%;藝人發布劇宣相關視頻播放總量近33億,同比增長15%。
暑期檔期間,抖音娛樂創作者發布量同比增長219%;新劇百萬+點贊視頻量同比去年增長202%。在百萬贊視頻來源分布中,官抖及創作者貢獻有了大幅提升。
(圖源:抖音App公眾號)
據了解,這個暑期檔,作為劇集流量的中樞,抖音基于去年提出的"最大范圍觸達-口碑提升轉化-深度綁定受眾"內容種草鏈路,在今年結合暑期檔的特性,圍繞用戶的需求,沉淀劇集宣發四步走整合營銷打法,借助抖音流量及多元的內容玩法,與用戶產生深度互動,助力劇集迅速引爆開局,快速破圈,實現短帶長的有效轉化。
在蓄水期,“追劇團”作為抖音首創的劇集營銷活動,通過線下主創-媒體互動、頭部達人破壁合拍、抖音熱梗預埋等形式,助推劇集熱度48小時內迅速發酵。《報告》顯示,整個暑期檔,追劇團活動共帶動IP抖音播放量48小時內增長13億。
在熱播期,用戶真實反饋-藝人實時回應的“雙向奔赴”,打造友好追劇氛圍,加深用戶參與。“雙向奔赴”指的是藝人在追劇團立flag→達成目標,網友喊話→藝人回應→二輪發酵,熱點形成追打鏈路,熱度層層疊加。
(圖源:抖音App公眾號)
在拔高期,抖音平臺通過結合社會熱點、與地方文旅聯動,與主流媒體共創等形式助力口碑發酵。破圈期,依托抖音龐大的路人盤,各類型用戶自來水安利,迅速破圈有效轉化。抖音擁有6億+DAU,各類型用戶能夠為劇集帶來龐大路人盤,并帶動二次發酵,形成自傳播。
值得一提的是,近日,抖音“青桃”App在最新的2.0.0版本更新中,已經正式更名為“抖音精選”,圖標也換為了抖音官方標志 +“精選”下角標。
應用詳情顯示,“抖音精選”App是抖音旗下中長視頻版本。青桃視頻現已全新升級為“抖音精選”。這款App界面簡潔無廣告,可以跟抖音互通,主要內容包含數碼科技、科學科普、潮流運動、文化藝術等內容,底欄中的“消息”變成了“關注”,整體功能和之前的“青桃”沒有太大區別,預計改名是為了通過“抖音”的知名度進一步提高用戶量。
抖音精選APP下載頁面截圖
(圖源:華為應用市場)
