快手重啟“商城”一級流量入口
10月7日消息，據億邦動力報道，自9月15日雙11商家大會后，快手已開啟“商城”一級流量入口的測試，為即將到來的雙11大促蓄力。據悉，本屆快手雙11運營節奏將分為三個階段：第一階段是籌備期(9月15日-10月17日)，第二階段是預售期(10月18日-10月30日)，第三階段是尾款和正式期(10月31日-11月11日)。
(圖源 億邦動力，下同)
目前來看，快手“商城”入口分為六大板塊，最頂層的功能設計是“搜索框”，用戶搜索商品名稱，可以按照“默認排序”“銷量優先”“價格排序”，雙列顯示不同的商品頁面;點擊按鈕“直播中”，同樣可以按照“默認排序”“銷量優先”“價格排序”，分雙列顯示不同的直播間頁面。
搜索“品牌”名稱，搜索結果中會優先展現品牌旗艦店(直播間/賬號/商品卡)，其次顯示品牌直營店或者授權經銷店的商品，參與“大牌大補”活動的商品還將獲得單獨展示。“搜索框”下方分別是“我的訂單”和“購物車”功能，在展示“已購商品”和“加購商品”的同時，還有“猜你喜歡”商品推薦頁。“購物車”頁面新增“省錢月卡”產品，受邀開通該產品的用戶每月可享65元優惠券。
兩大核心購物頻道分別是“大牌大補”和“直播精選”。“大牌大補”是平臺核心的品牌補貼頻道，以“大牌正品、好物低價”為基礎，從用戶需求出發精選補貼商品;“直播精選”則雙列展示用戶“已關注”和“未關注”的優質直播間。
據億邦動力此前報道，截至今年8月，已有超300個品牌報名“大牌大補”頻道，涵蓋手機數碼、電器、生鮮、酒水、化妝品、民生剛需等多品類。該頻道會在每日不同時間上線品類專場，對數碼、電器、生鮮食品、民生剛需等最受歡迎的類目商品進行集中補貼。
2023年第三季度，快手電商投入近億元現金補貼“大牌大補”頻道商品。目前，“大牌大補”頻道仍配有頻道專享購物券，購物滿8.9元、99元、1699元、4699元有不同額度的優惠減免。雙11前夕，快手電商最新推出“大牌大補”專屬客服通道，以滿足消費者進行訂單的定向咨詢和優先處理需求。
據了解，早在2022年8月，快手電商就曾短暫灰度測試過“商城”一級入口，設置品牌補貼、超級秒殺和品牌特賣等購物頻道。截至目前，快手電商的泛貨架場域已經涵蓋推薦、商城、搜索、店鋪等不同場景。
