小紅書：1月至10月戶外用戶日活環(huán)比增長超100%
10月24日消息，小紅書近日開啟第二屆“外人節(jié)”，并聯(lián)合《戶外探險outdoor》《徒步中國》發(fā)布《2023戶外生活趨勢報告》。報告顯示，2023年，戶外已逐步走向生活化、全民化。今年1月至10月，戶外用戶日活環(huán)比增長超100%，徒步、騎行、露營、釣魚、潛水沖浪、滑雪等戶外活動，成為更多人的新生活方式。同期，該六項戶外活動在小紅書筆記發(fā)布量累計已近700萬篇。
截自小紅書公眾號
“無論男女老少，希望都能在戶外中找到豐富的生活的方式，健康的生命力。”小紅書戶外行業(yè)負責(zé)人新島說，小紅書希望建立中國最大的戶外人記錄社區(qū)，在戶外行業(yè)中提供一個有養(yǎng)分的土壤，與眾多戶外愛好者、參與者一起，探索更多戶外開放地圖。
據(jù)了解，第二屆小紅書“外人節(jié)”將分成林芝主會場和全國分會場，在北京、上海、成都、杭州、武漢、林芝等近20個城市，落地徒步、騎行、露營、釣魚、沖浪、潛水等500余場次戶外體驗活動，提供3萬個免費體驗名額。在“小紅書”APP搜“外人節(jié)”即可參與報名。
根據(jù)小紅書《2023戶外生活趨勢報告》顯示，2023年1月至10月，騎行相關(guān)的筆記發(fā)布量增速近400%，筆記量超180萬篇，無論從筆記增速，還是筆記總量來看，都稱得上戶外熱門運動TOP1。小紅書上，“騎行”話題有近13億閱讀量，19-30歲騎行人群比例超65%。
此外，2023年1月至10月，徒步相關(guān)筆記發(fā)布量增速近300%，筆記量超150萬篇，“戶外徒步”相關(guān)話題閱讀量超25億次。
截自小紅書公眾號
值得一提的是，小紅書上增長較快的還有露營、釣魚、潛水沖浪、滑雪，筆記發(fā)布量增速達100%～150%，與騎行、徒步一起位列六大戶外熱門領(lǐng)域。
實際上，戶外不只是北上廣、新一線的生活方式，也是三四線城市的現(xiàn)象生活。小紅書《2023戶外生活趨勢報告》顯示，戶外人群中新一線城市占比最高，達到23%;一線城市占比14%，二、三線城市分別為19%、17%;而四線城市與一線城市已經(jīng)持平;五線城市也占到8%。
截自小紅書公眾號
報告還指出，年輕人是戶外大軍中的主力軍，但是中老年人和未成年人參與人數(shù)也很可觀，在小紅書戶外日活中19-30歲的用戶占比近50%;31-40歲的用戶占到20%;40+的父母以及18歲以下的未成年人占比相當。
高用戶粘性也孕育而出巨大的產(chǎn)業(yè)機會。報告顯示，戶外用戶單品類消費年均2-5K，且一個人有可能玩多項戶外，年平均消費高。2025年，戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3萬億元。
除了基礎(chǔ)的戶外產(chǎn)業(yè)，以戶外為底座向外生發(fā)的商業(yè)想象力也在蓬勃生長，戶外可以+生活、研學(xué)、寵物、科技、療愈、精釀、親子游等等。
截自小紅書公眾號
