天貓國際雙11開售4小時 1540個海外品牌成交增長超100%
11月3日消息，天貓雙11于10月31日晚8點正式開賣，進口消費爆發。開售4小時，天貓國際1540個海外品牌成交同比增長超過100%，其中593個海外新品牌成交翻倍，268家新品牌暴增10倍。
據了解，今年雙11前，1000多個海外新品牌加速入駐天貓國際，開出中國首店。作為海外品牌入華的首選陣地，天貓國際在跨境物流、倉儲、供應鏈等進口基建能力不斷投入，持續加速進口新品牌入華。
圖源：天貓官方
天貓國際數據顯示，一批進口新品牌迎來入華開門紅，美國養發保健品牌nutrafol開售4小時成交超150萬，德國護膚品牌babor成交同比月銷翻3倍。直播成為海外品牌增長的新紅利。天貓雙11開賣1小時，83個海外品牌直播間成交同比增超100%，55個海外品牌直播間成交破百萬。其中，日本美瞳品牌Envie增長2855%，意大利保健品牌Omegor增超528%，比利時營養品牌WHC增長363%。
小眾戶外運動出圈后，一批專業“裝備黨”涌現。進口騎行品類增長746%，高爾夫裝備增長367%，進口釣具增長360%，進口登山鞋增長277%，進口摩托車頭盔增長、進口滑雪裝備增長均接近100%。加拿大戶外品牌ARCTERYX開售4小時成交超去年雙11全周期。
舒適宅家消費帶動進口家居好物出圈。日本Switch等家用游戲卡帶同比增長369%，海外小眾設計師款宅家好物增長80%，法式美學酒杯酒具增長40%。TAZA意式真皮沙發1小時成交超去年全天，KAGAMI威士忌洋酒星芒杯1小時成交翻倍。
圖源：天貓官方
海淘也帶火了多個爆款單品。開售1小時，日本FOMOMY美瞳賣出13萬件，Mistine小黃帽防曬賣出12萬件，Switch日版游戲機1小時出貨10萬臺，意大利原裝進口高純魚油賣出10萬件，澳大利亞原裝進口藍莓葉黃素賣出6萬件，百利高蛋白貓糧1小時銷售破4萬件，a2嬰幼兒牛奶粉1小時成交43896罐，相當于18個東方明珠的高度。
從天貓全站來看，雙11開售當晚，蘋果、海爾、美的、華為、斐樂、小米、珀萊雅、林氏家居、耐克、小天鵝等155個品牌開賣成交即破億，花至、且初等國貨新品牌首次邁入“億元俱樂部”;Gucci、Burberry、索尼、華碩、松下、惠普、鄂爾多斯等7.19萬個品牌首小時成交超過去年雙11首日全天。
