淘寶取消今年雙12活動
據淘寶商家服務大廳,淘寶雙12活動今年取消不再舉辦。今年12月會舉辦平臺大型活動“淘寶年終好價節“,預計11月底開始招商。
截自淘寶商家服務大廳
從2013年雙12誕生開始,它一直都是除了雙11和618之外最重要的電商大促,鋪天蓋地的營銷活動總是少不了的。但是近年來各大電商平臺對于雙12的熱情也在削減,2022年雙12大促后,少有電商平臺發布銷售數據。
從快遞業務量來看,國家郵政局數據顯示,2022年雙12期間(2022年12月1日-12日),全網攬收量約為43.03億件,同比上升5.6%。12月12日當天,全國郵政、快遞企業共攬收郵(快)件4.53億件。
而在今年雙11期間(2023年11月1日～16日),全國郵政、快遞企業累計攬收快遞包裹約77.67億件,同比增長25.7%;累計投遞快遞包裹約75.09億件,同比增長30.9%。其中11月11日當天,共攬收快遞包裹6.39億件,是平日業務量的1.87倍,同比增長15.76%。
截自國家郵政局公眾號
對于剛剛過去的雙11,淘天集團發文稱,此次雙11用戶規模和商家規模顯著增長,規模優勢進一步擴大,帶動訂單量和成交總額全面增長,品牌在天貓獲得一年中最重要的一次生意爆發。具體來看,截至11月11日零點,共有402個品牌成交破億,其中有243個是國貨品牌,3.8萬個品牌成交同比增長超過100%。
消費者方面,全周期累計訪問用戶數超8億,創下歷史峰值。88vip用戶規模突破3200萬,再創歷史新高,成交同比雙位數增長,“用戶為先”戰略效果凸顯。商家方面,周主動運營商家數同比增長150%,日均廣告付費商家數同比兩位數增長。
圖源:千牛頭條公眾號
值得一提的是,從日前舉行的淘寶天貓商家與生態大會了解到,淘寶店鋪將升級到3.0,店鋪內不僅能獨立下單結算,還為用戶優化了直播、商品詳情等信息展示功能。
淘寶店鋪3.0版本將添加店鋪購物籃,用戶能在店鋪內完成湊單結算。而在過往,用戶結算時只能跳轉至公域購物車,和其他店鋪商品一同結算。這也意味著用戶可選擇兩種結算方式。同時,結算時的“N元任選”營銷功能也能讓一些白牌廠商做活動展示,向用戶突出有性價比的商品。
按照淘寶天貓商家業務負責人向秋的意圖,在店鋪內置購物籃等措施,有助于商家提升購買件數和客單價,商家也不用擔心流量離開自己的店鋪。
圖源:北京商報
目前為止,僅有抖音電商發布了2023年雙12玩法規則。抖音已于11月15日召開雙12好物節招商大會,面向全體商家和達人講解活動規則、核心玩法及平臺權益。
根據抖音電商學習中心發布的2023年抖音商城雙12好物節活動招商規則顯示,商家報名時間為2023年11月15日16:00:00-2023年12月12日23:59:59,活動時間為2023年12月01日00:00:00-2023年12月12日23:59:59。
跨店每滿減作為本次大促核心玩法,抖音電商將為參與報名的商品提供上億流量曝光,用大促專屬商品氛圍前置鎖定用戶需求,通過海量流量資源的加碼促進訂單轉化。本次跨店每滿減玩法門檻為每滿150元減20元,即每滿即減形式。活動商品會綁定每滿減活動,由商家承擔全部讓利/補貼,用戶湊單達到滿減門檻,即可享受滿減額度。單個商家承擔的成本將根據商品金額在訂單的總金額占比來定。
截自2023年抖音商城雙12好物節活動招商規則
