視頻號發布直播帶貨品牌激勵政策
11月29日消息，視頻號今日發布直播帶貨品牌激勵政策，有效期為2023年11月29日至2023年12月28日。主要有四種扶持政策，分別是冷啟動扶持政策、成長扶持政策、品牌標桿案例扶持以及流量激勵政策。
視頻號直播帶貨品牌激勵政策
圖源視頻號帶貨規則官網截圖
首先是冷啟動扶持政策。對于品牌申請錄入優質商家庫后30天內在視頻號平臺進行首播或60天內未在視頻號開播的視頻號賬號，進行冷啟動扶持政策。官方聲明，品牌的每個視頻號只允許冷啟動扶持1次，歷史扶持過賬號不再享受本政策，具體以平臺系統信息為準，流量券每月數量有限，先到先得。
冷啟動扶持主要有四個條件：第一是站外月GMV、訂單量，由品牌提供其他平臺后臺數據截圖或錄屏，經由平臺審核通過，提報的截圖或錄屏需要含退款數據、外站平臺店鋪名稱，上述GMV指的是結算GMV，即支付GMV減去退款GMV;第二是提交數據需要為最近6個月其中1個月數據，1個外站數據只能申請1個站內對應賬號冷啟動;
第三是服飾行業品牌矩陣號：品牌矩陣門店賬號如無法提供外站數據，統一按照評級B進行提報且必須滿足以下幾點要求：第一，提報賬號為藍V認證;第二，提報賬號昵稱需含品牌名稱;第三，提報品牌需在視頻號開設官方旗艦店或者旗艦店;第四，提報賬號需由主賬號進行申請提交;第四是僅寵物綠植行業額外參考小紅書渠道和單平臺店鋪訂單總量，其他行業不適用。
冷啟動扶持規則
圖源視頻號帶貨規則官網截圖
冷啟動扶持周期為30個自然日，自第一張冷啟動激勵流量券下發日期開始計算;審核通過后，平臺將會立即下發1張流量券，后續每次開播下播后下發一張。流量券有有效期，請在系統提示的有效期進行使用，逾期使用導致浪費平臺不予補貼。
扶持流程如下：第一步是品牌庫錄入，品牌自主填寫收集表《品牌冷啟動申請提報》，平臺將會在2~5個工作日對提報的信息進行審核，將符合資質的賬號錄入系統中。第二步是品牌冷啟動資源發放，平臺將與品牌溝通合作細節，關注品牌直播的長期規劃、意愿、投入等;并對品牌進行冷啟動資源下發。第三步是品牌開播，品牌按照雙方溝通時間點進行直播。
官方提醒，平臺將會根據商家在外站的粉絲數、DSR、好評率、發貨時效等綜合指標進行篩選優質賬號;若品牌符合條件且獲得扶持，未按照排期約定開播或存在其他違反平臺規定的情況，平臺有權利撤回流量支持;參與扶持的品牌需要滿足符合法律法規和平臺規則，合法合規經營以及無輿論風險/無劣跡及負面新聞/無外站平臺封殺歷史。
冷啟動扶持流程
圖源視頻號帶貨規則官網截圖
其次是成長扶持政策。所有滿足平臺相關要求的品牌都可以享受該扶持政策。平臺將會根據相關規則自行下發，品牌無需申請，流量券每月數量有限，先到先得，平臺不予以補償。
滿足成長任務要求的品牌，均可獲得成長期扶持資格;平臺獎勵的流量，會以等價值的流量券進行發放。若有特殊情況，平臺有權決定獎勵流量數和發放形式。獎勵的發放以遵守法律法規和平臺規則為前提;
舉例說明：如品牌在任務周期內結算GMV達到5w，平臺會下發350面額的流量券，結算GMV達到10w，平臺會再下發350面額的流量券，即結算GMV到10w，可累計獲得700流量券，以此類推，具體下發數量以系統通知為準;
官方提醒，UV指的是人數而非人次，1流量券約等于3個UV，平臺不保證流量券的投放效果，以實際情況為準。
成長任務要求
圖源視頻號帶貨規則官網截圖
再者是品牌標桿案例扶持。品牌根據自身直播規劃，精選貨盤、聯合公私域等資源，與平臺共同打造標桿case，提升行業影響力，流量券每月數量有限，先到先得。
扶持流程如下：第一步是品牌提報標桿案例扶持，品牌需提前兩周填寫《品牌單場活動提報表》;第二步是平臺審核品牌標桿扶持資格：平臺根據品牌提報情況進行核查溝通;第三步是平臺實時發放流量扶持，在直播過程中，平臺會根據目標場次完成的情況進行流量券發放。
需要注意的是，扶持有效期為單場有效，品牌冷啟動期和成長期均可報名;舉例說明：直播過程中GMV達到50w，平臺會實時下發15000面額的流量券，GMV達到100w，平臺會根據差值，再下發15000面額的流量券，以此類推，具體下發數量以系統通知為準。
另外，直播過程中出現違規導致直播限流、掐斷、禁播等處罰，流量不予反補且一個月內禁止再次申請標桿支持;若活動單場的退貨退款率異常，后續將禁止申請標桿支持;提報的品牌需按照平臺工作人員的要求規范提供后臺數據和相應的直播計劃腳本;若連續三次未能完成所提報的目標GMV，則兩個月內不允許再參與平臺的任何活動。
流量扶持
圖源視頻號帶貨規則官網截圖
最后是流量激勵政策。商家在直播結束后將于“我的視頻號-視頻號私信”中收到私信，點開私信即可查看獎勵的流量券及相關數據，但流量券的使用效果限制和要求，根據使用場景、投放選項和選定內容有所不同，請以實際效果數為準，平臺不對實際推廣效果，即展示量、觀看量、互動量等效果作任何明示或暗示的承諾或保證。
官方提醒，本政策僅適用上述提及到的適用行業群體;嚴禁將官方激勵流量進行買賣、過度承諾等行為，一經發現，平臺將取消其活動資格;本活動前或活動期間，如活動參與者店鋪出現退款率過高，客訴數量較大等平臺有理由認為其存在潛在風險的情況，為保障消費者權益，平臺有權限制或取消該活動參與者參加本次活動。
如活動參與者賬號所綁定的店鋪存在售賣假貨等嚴重違規行為、或綁定店鋪處于關停狀態，或賬號在活動期間出現上述情況的，則相應活動參與者賬號不得參與本活動或獲得任何獎勵，如已經參加或獲取獎勵的，平臺有權停止其參與資格、全部或部分回收其獎勵;
活動參與者的直播行為、發布短視頻及內容(含直播間標題、封面、簡介、直播及短視頻內容等)均應當符合法律法規和平臺規則要求，包括但不限于不能出現侵害第三方合法權益(如知識產權、人格權、商譽等)的內容、不得違反廣告法、反不正當競爭及相關規定或平臺規則，不得分享不符合法律要求的商品或服務等。如活動參與者存在上述情形，則平臺有權對活動參與者采取管理措施，包括但不限于暫停或撤銷活動資格、暫停發放或回收獎勵、限制商品分享權限/直播權限、封禁帳號、限制再次注冊等措施。
