騰訊智慧零售何迪：視頻號將成為微信生態對小程序公域能力的完善與補充
12月28日消息,騰訊智慧零售相關負責人日前對媒體透露了騰訊小程序2023年數據增長情況與明年在視頻號上的合作計劃。
騰訊智慧零售垂直行業生態總經理何迪表示,視頻號從現在到明年將是爆發期,將成為公私域結合的典型案例,其基礎便是視頻號作為微信生態的戰略級產品。今年視頻號在用戶使用時長、直播銷售收入、用戶畫像等方面均有較好的數據增長。“下一階段,視頻號將成為微信生態對小程序公域能力的完善與補充,雙方的模式將是視頻號帶來更多公域流量,再通過微信生態將用戶沉淀到私域內進行承接。”
截自第一財經
騰訊2023年三季度財報中,騰訊首次提到“微信的泛內循環廣告收入”(指微信小程序、視頻號、公眾號和企業微信為落地頁的廣告)”這一概念,這部分收入同比增長超過30%。騰訊披露,三季度小程序交易額達1.5萬億元,主要包含餐飲零售、交通出行、民生繳費等多個場景的線上線下服務。
但在采訪中,對于財報所提小程序交易額數據中,線上私域電商具體占比情況,騰訊方面暫未透露。
截自騰訊2023年三季度報告
從架構來看,騰訊小程序屬于騰訊智慧零售戰略合作部,后者成立于2018年3月,隸屬于騰訊云與智慧事業群(CSIG),但視頻號直播電商業務屬于微信事業群(WXG)。疫情期間,小程序為商家客戶提供線上線下合作模式,但隨著疫情結束、客流回歸線下,直播電商成為更受商家重視的運營渠道,小程序與視頻號進行直播電商業務的結合也亟須提上集團日程。
采訪中,騰訊智慧零售負責潮流運動、時尚大健康等行業的第一負責人王墨表示,騰訊在智慧零售耕耘及以小程序為載體的微信私域和全域的商業已經有比較長的時間。
對于小程序與視頻號之間的跨部門合作、視頻號持續的商業化限速問題,王墨表示,產品的發展有一定階段,過去幾年,視頻號用戶量與觀看時長均有明顯提升,交易方面也在快速迭代。隨著交易的成熟,將有更多運營方面的資源投入。
截自騰訊官網
除騰訊小程序外,騰訊還將打通微信支付和視頻號。據《晚點 LatePost》12月11日報道,除了負責前端產品的視頻號直播團隊外,微信支付團隊也將加入視頻號電商的建設,參與各行業類目、達人、客戶的拓展與運營,以及交易產品等基礎功能的搭建。
