小紅書開展品牌商品經(jīng)營(yíng)規(guī)范治理
1月8日消息,小紅書公告稱,為鼓勵(lì)平臺(tái)原創(chuàng)生態(tài),保護(hù)商家及品牌原創(chuàng)生態(tài)的健康生長(zhǎng),平臺(tái)將加強(qiáng)對(duì)品牌商品的經(jīng)營(yíng)規(guī)范治理。此次治理重點(diǎn)場(chǎng)景包括規(guī)范品牌商品發(fā)布、核實(shí)品牌資質(zhì)真實(shí)性、管控售賣品牌商品的經(jīng)營(yíng)行為、嚴(yán)厲打擊假貨、山寨、抄襲等損害平臺(tái)原創(chuàng)生態(tài)。
圖源:小紅書@薯管家
具體來看,規(guī)范品牌商品發(fā)布方面,商家在創(chuàng)建品牌商品時(shí),需將商品掛靠到正確類目及正確品牌。
核實(shí)品牌資質(zhì)真實(shí)性方面,商家在創(chuàng)建品牌商品時(shí),商家需按照平臺(tái)要求及系統(tǒng)引導(dǎo),提交品牌資質(zhì)或商品資質(zhì),經(jīng)平臺(tái)審核通過后方可發(fā)布。提交虛假材料或其他規(guī)避行為,一經(jīng)發(fā)現(xiàn),將從嚴(yán)處置。
管控售賣品牌商品的經(jīng)營(yíng)行為指商家或創(chuàng)作者在向消費(fèi)者展示品牌商品的過程中,沒有如實(shí)展示商品真實(shí)情況或蹭其他品牌熱度等。包括但不限于:售賣奢侈品包包使用物品遮擋其logo,直播過程中展示售賣的商品與購(gòu)物袋中掛車的商品不一致、商品為普通商品,筆記圖文內(nèi)容、筆記主題等蹭品牌。
圖源:小紅書@薯管家
平臺(tái)嚴(yán)厲打擊假貨、山寨、抄襲等損害原創(chuàng)生態(tài)的各類行為。假貨即在大眾認(rèn)知范圍內(nèi)通過商品文描信息、商筆內(nèi)容、帶貨直播內(nèi)容、商家主動(dòng)承認(rèn)等信息可以判斷出商品或店鋪存在假貨風(fēng)險(xiǎn)。山寨即通過混淆使用高認(rèn)知度的品牌商標(biāo)、熱門款式,誤導(dǎo)消費(fèi)者,影響購(gòu)物決策。
小紅書提醒,為了減少對(duì)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的影響,請(qǐng)商家合規(guī)發(fā)布、銷售品牌商品,提前準(zhǔn)備好真實(shí)有效的品牌相關(guān)資質(zhì),配合平臺(tái)治理。
圖源:小紅書@薯管家
值得一提的是,在剛過去的2023年,小紅書直播出圈,小紅書電商找到新的方向。2023年1月13日,董潔在小紅書上做了首場(chǎng)直播,GMV超過300萬(wàn)。一個(gè)多月后,董潔第二場(chǎng)直播出圈,成交總額超3000萬(wàn)。第三場(chǎng)GMV為6000萬(wàn)繼續(xù)突破紀(jì)錄。10月29日,恰逢雙11期間,董潔直播間超過207萬(wàn)的用戶共同促成了超1.3億的成交額,5大品牌銷售破500萬(wàn),27件美物銷售過百萬(wàn)。
除董潔外,章小蕙也在小紅書開啟直播帶貨,其首場(chǎng)直播銷售額便突破5000萬(wàn)元。2023年10月15日,章小蕙開啟了在小紅書的第二場(chǎng)直播,銷售額破億元。章小蕙成為小紅書電商首位銷售額破億的買手。
在2023年雙11中,小紅書也取得不錯(cuò)的成績(jī)。據(jù)官方數(shù)據(jù),小紅書雙11購(gòu)買用戶數(shù)是上年同期的3.3倍,訂單數(shù)是上年同期的3.8倍,商家數(shù)是上年同期的4.1倍,直播間GMV是上年同期的4.2倍。
圖源:小紅書電商公眾號(hào)
