2024全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)正式啟動(dòng)
商務(wù)部會(huì)同中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部、市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家郵政局和中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)共同指導(dǎo)舉辦的“2024全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”正式拉開帷幕。
作為“2024消費(fèi)促進(jìn)年”首場(chǎng)線上重點(diǎn)活動(dòng),本屆年貨節(jié)將持續(xù)至2月17日,圍繞數(shù)字、綠色、健康等三大新型消費(fèi),開展家居煥新、國(guó)潮煥新、場(chǎng)景煥新等三大“新春煥新”主題促銷,舉辦數(shù)商興產(chǎn)、數(shù)商興農(nóng)、數(shù)商興貿(mào)等三大“數(shù)商迎春”特色專題。各地、各電商平臺(tái)結(jié)合地域特征、特色民俗精心策劃精彩紛呈的配套活動(dòng),更好滿足人民群眾的節(jié)日消費(fèi)需求。
圖源:商務(wù)微新聞公眾號(hào)
按地區(qū)來看,在北京,北京市商務(wù)局將于1月18日至2月24日重點(diǎn)推出“云購(gòu)品京味兒·樂享中國(guó)年”北京網(wǎng)上年貨節(jié),積極打造全民參與、互動(dòng)性強(qiáng)的年貨盛宴,提升節(jié)日消費(fèi)體驗(yàn)。在數(shù)字消費(fèi)方面,組織京東、淘天、美團(tuán)、抖音等平臺(tái)全面上線“新店酬賓”“ 國(guó)潮北京”等網(wǎng)上年貨節(jié)專區(qū),運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù),為消費(fèi)者在線定制個(gè)性化年貨禮盒、推介年貨好物,讓消費(fèi)者在線試穿試玩,提供個(gè)性化、智能化的購(gòu)物體驗(yàn)。
在電商直播帶貨方面,組織星拍檔、謙尋等達(dá)人機(jī)構(gòu),以及潘家園、新發(fā)地、華熙等特色直播基地,在“臘八”“除夕”“立春”“正月”重要節(jié)點(diǎn)邀請(qǐng)知名主播、網(wǎng)紅進(jìn)行直播帶貨,向消費(fèi)者推薦北京特色年貨。依托“北京春晚”熱門IP首創(chuàng)春晚帶貨模式,1月18日至1月21日,北京衛(wèi)視主持人攜春晚藝人將在衛(wèi)視京選淘寶直播間直播帶貨,會(huì)同相關(guān)區(qū)開展專場(chǎng)帶貨及文旅打卡宣傳,營(yíng)造良好的直播帶貨氛圍。
另外,北京市商務(wù)局還組織盒馬、泡泡瑪特等實(shí)體店鋪打造本地生活特色促銷,通過線上線下相結(jié)合的方式,讓年貨節(jié)更接地氣、聚人氣,重點(diǎn)推出“龍年吉市”等系列活動(dòng),發(fā)放商品優(yōu)惠券、送對(duì)聯(lián)、抽獎(jiǎng)贏龍年限定潮玩,實(shí)現(xiàn)線上線下流量的有效轉(zhuǎn)化,擴(kuò)大年貨節(jié)的整體銷售規(guī)模和影響力。除此之外,北京市商務(wù)局還組織王府井免稅、糖球購(gòu)等跨境電商海外直采,引進(jìn)海外優(yōu)質(zhì)年貨,匯聚全球精品,為消費(fèi)者提供更多購(gòu)物選擇,滿足消費(fèi)者多元化需求。
圖源:北京朝陽(yáng)商務(wù)公眾號(hào)
在廣州,廣州市商務(wù)局組織各大平臺(tái)企業(yè)、品牌電商企業(yè)開展形式多樣的線上促消費(fèi)活動(dòng),舉辦助力“百千萬工程”鄉(xiāng)村振興專場(chǎng)促銷活動(dòng),打造通過AI技術(shù)賦能線上線下融合新消費(fèi)場(chǎng)景,開展文商旅一體的城市好物直播,營(yíng)造濃厚的節(jié)日線上消費(fèi)氛圍,滿足人民群眾節(jié)日消費(fèi)需求,助力培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市。
淘寶上線AI技術(shù)和數(shù)字人互動(dòng)產(chǎn)品“淘寶人生2”,消費(fèi)者可以創(chuàng)造專屬數(shù)字3D形象,并結(jié)合當(dāng)?shù)爻鞘刑厣厣瑟?dú)有的數(shù)字人新春賀卡,集合廣州城市特色,打造“好玩好買好逛的”線上AI賀歲場(chǎng)景,并通過城市AI賀歲解鎖城市抽獎(jiǎng),攜手帶動(dòng)老字號(hào)產(chǎn)品銷售引流。
小象超市以“年貨一站齊”“火鍋場(chǎng)景”“迎新春過大年”等過年高需求場(chǎng)景,定制應(yīng)景消費(fèi)產(chǎn)品,營(yíng)造濃厚的年貨氛圍。廣百百貨將舉辦線下“龍騰花開年貨節(jié)”主題活動(dòng),線下打造“吉祥如意躍龍門”等特色打卡場(chǎng)景,線上社群推出“新年習(xí)俗”“燈謎競(jìng)猜”等專題有禮互動(dòng),線上線下共迎龍年。
“淘寶人生2”宣傳海報(bào) 圖源:廣州商務(wù)公眾號(hào)
在直播方面,淘寶直播打造直播中國(guó)廣州站活動(dòng),邀請(qǐng)頭部主播、明星藝人來到廣州,直播拍攝婚慶喜宴,將嶺南文化通過鏡頭呈現(xiàn)給消費(fèi)者。京東攜手明星達(dá)人展開一系列特色直播活動(dòng),沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)同時(shí),“0坑位費(fèi)、0達(dá)人傭金”采銷直播間還帶領(lǐng)觀眾通過直播鏡頭了解并購(gòu)買更多產(chǎn)地源頭好物。
大事件網(wǎng)絡(luò)科技胖胖虎嚴(yán)選年貨節(jié)聯(lián)合BOOMMCN外籍達(dá)人矩陣品宣推廣并直播帶貨,特邀全國(guó)優(yōu)質(zhì)零售品牌方如陶陶居、官棧等品牌參與。
淘寶直播中國(guó)海報(bào) 圖源:廣州商務(wù)公眾號(hào)
在農(nóng)特產(chǎn)品方面,樸樸超市打造“互聯(lián)網(wǎng)+”消費(fèi)幫扶模式,推出從“田間地頭到城市餐桌”的廣東高性價(jià)比優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,給廣州市民過年餐桌上提供多元選擇。辛選年貨節(jié)以“直播間”為載體,打通線上線下的消費(fèi)場(chǎng)景,開展多場(chǎng)助農(nóng)直播為市民帶去源頭農(nóng)產(chǎn)品,助力鄉(xiāng)村振興和農(nóng)民收入提升。
此外,唯品會(huì)推出“新春主題月”,圍繞新年穿搭、春節(jié)出游、團(tuán)圓聚餐等消費(fèi)需求,聯(lián)合超過5000家知名品牌開啟線上豐富多彩的年貨市集。美團(tuán)優(yōu)選結(jié)合“春節(jié)合家歡”和“情人節(jié)”雙節(jié)喜慶氛圍,應(yīng)節(jié)進(jìn)行商品結(jié)構(gòu)調(diào)整,主推節(jié)慶年貨好物。本來生活推出99元品質(zhì)專場(chǎng)、“新春家宴”“新春煥新”等各大分會(huì)場(chǎng),冷鏈供應(yīng)讓年貨“鮮”回家。花生日記推出“年貨節(jié)囤貨清單”,涵蓋零食禮包、酒水飲料、大牌服飾、護(hù)膚品等全品類頭部尖貨,打造年貨專屬會(huì)場(chǎng),同時(shí)分設(shè)節(jié)慶裝飾、年貨禮盒、暖冬家電等多個(gè)專區(qū)。
唯品會(huì)活動(dòng)海報(bào) 圖源:廣州商務(wù)公眾號(hào)
在浙江,2024浙江網(wǎng)上年貨節(jié)活動(dòng)由“年貨好物+直播帶貨”、“年貨好物+電商平臺(tái)”、“年貨集市+現(xiàn)場(chǎng)零售+社區(qū)團(tuán)購(gòu)”、“網(wǎng)上年貨節(jié)啟動(dòng)儀式”四個(gè)主要活動(dòng)組成,聚合頭部電商平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)、私域電商平臺(tái)、主播團(tuán)隊(duì)、電商直播式“共富工坊”等。
活動(dòng)期間,浙江商務(wù)局組織在杭州市蕭山區(qū)銀隆百貨,持續(xù)為期4天的年貨集市,將全省直播電商資源進(jìn)行聚攏和有效對(duì)接,助力主播選好品、商家找渠道、平臺(tái)聚合力,同時(shí),發(fā)放“年貨專屬消費(fèi)券”。年貨集市三大主題包括“年味購(gòu)好禮”展銷區(qū)(省內(nèi)特色商家、知名品牌)、“電商新勢(shì)力”展銷區(qū)(天貓汽車、盒馬、叮咚買菜、浙里云購(gòu)、云集、順聯(lián)動(dòng)力等)、“浙里促共富”展銷區(qū)。
另外,浙江網(wǎng)上年貨節(jié)特邀5家頭部MCN機(jī)構(gòu)主播,在淘寶、抖音等平臺(tái)賬號(hào)開展年貨節(jié)專場(chǎng)直播推介活動(dòng),聯(lián)合省內(nèi)優(yōu)質(zhì)區(qū)域品牌、老字號(hào)品牌等名優(yōu)企業(yè),開展“連播不停歇”活動(dòng)。
浙江網(wǎng)上年貨節(jié)還聯(lián)合淘天集團(tuán)、抖音電商、餓了么、盒馬、順聯(lián)動(dòng)力、浙里云購(gòu)、高速商貿(mào)、云集、浙江郵政郵樂網(wǎng)多家電商平臺(tái),共同上線“24年貨節(jié)專館”,發(fā)放年貨節(jié)消費(fèi)專屬福利,將年貨節(jié)線上部分打造成集吃、喝、購(gòu)、娛為一體的新春嘉年華,滿足消費(fèi)者購(gòu)物需求。
圖源:浙江商務(wù)公眾號(hào)
按電商平臺(tái)來看,快手電商生鮮食品行業(yè)迎來2024年貨節(jié)開門紅。數(shù)據(jù)顯示,快手電商生鮮食品行業(yè)年貨節(jié)首日(1月13日)成交GMV打破行業(yè)歷史峰值,今年生鮮食品行業(yè)年貨節(jié)GMV較上一年貨節(jié)首日(2022年12月24日)提升31%,生鮮食品行業(yè)年貨節(jié)中小達(dá)人分銷GMV較上一年貨節(jié)首日提升92%。據(jù)了解,2024快手商城年貨節(jié)于1月4日開始預(yù)熱,1月4日-12日為預(yù)熱期,1月13日-28日正式開啟年貨狂歡。
快手電商數(shù)據(jù)顯示,今年年貨節(jié)首日,速食干貨類目較上一年貨節(jié)首日提升92%,沖調(diào)水飲類目較上一年貨節(jié)首日提升88%,水產(chǎn)類目較上一年貨節(jié)首日提升78%。當(dāng)天,生鮮食品行業(yè)涌現(xiàn)了一批億元單品、百萬單品,三只松鼠堅(jiān)果禮孔廟聯(lián)名款單品GMV超1.63億,認(rèn)養(yǎng)一頭牛全脂純牛奶單品GMV超7463萬。
圖源:快手APP
蘇寧易購(gòu)年貨節(jié)開展大力度以舊換新、套購(gòu)滿減活動(dòng),數(shù)據(jù)顯示,1月11日-16日,蘇寧易購(gòu)全國(guó)門店一站式以舊換新訂單量同比增長(zhǎng)104%,帶動(dòng)家電套購(gòu)訂單量提升102%。
數(shù)據(jù)顯示,自1月11日蘇寧易購(gòu)開展大力度以舊換新活動(dòng)以來,高頻次使用的家用電器訂單量成倍增長(zhǎng),并呈現(xiàn)向綠色智能、功能集成等消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。其中,冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品成以舊換新消費(fèi)主力,門店銷售量同比上漲147%,一、二級(jí)能效產(chǎn)品銷售占比超9成。油煙機(jī)、洗碗機(jī)、熱水器等廚房、衛(wèi)浴電器,門店銷售量同比上漲110%,智能控制功能成“新標(biāo)配”;彩電產(chǎn)品門店銷售量同比上漲105%,用戶換新更關(guān)注“大屏”“高刷”“護(hù)眼”等關(guān)鍵詞。
此外,數(shù)據(jù)顯示,1月11日以來,蘇寧易購(gòu)全國(guó)門店家電套購(gòu)訂單量同比提升102%,“家用空調(diào)+冰箱+洗衣機(jī)”、中央集成、廚衛(wèi)電器等產(chǎn)品成套購(gòu)買占比高。同時(shí),春節(jié)前暖冬電器消費(fèi)熱度持續(xù)攀升。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示,1月以來,全國(guó)門店全屋采暖、熱水器、干衣機(jī)、踢腳線取暖器、暖風(fēng)機(jī)等暖冬產(chǎn)品,整體訂單量同比增長(zhǎng)115%。
圖源:微博@蘇寧易購(gòu)
另外,美團(tuán)小象超市自1月5日起上線“年貨節(jié)”系列促銷活動(dòng),圍繞海鮮、肉禽蛋、水果、乳品、面點(diǎn)等熱銷品類,推出爆品秒殺和“半價(jià)日真5折”等優(yōu)惠,滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)年貨的多元化需求。針對(duì)家庭聚餐和饋贈(zèng)親友等需求場(chǎng)景,美團(tuán)小象超市精心挑選了智利車?yán)遄印㈥?yáng)光玫瑰青提等高端水果禮盒,以及休閑零食、牛奶、五谷雜糧等多元化禮盒。數(shù)據(jù)顯示,自年貨節(jié)啟動(dòng)以來,禮盒訂單量同比增長(zhǎng)高達(dá)50%。
在年夜飯方面,美團(tuán)小象超市聯(lián)合知名餐飲品牌推出“定制家宴”主題活動(dòng),提供數(shù)十款具有本地化特色和口味的家宴大菜。消費(fèi)者足不出戶即可享受到“必吃榜”級(jí)別的招牌菜,輕松籌備一桌豐盛的年夜飯。此外,隨著年味漸濃,年花和新年裝飾也成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。美團(tuán)小象超市上線百款年花商品和50余款年節(jié)飾品,涵蓋澳洲臘梅、干枝雪柳等熱門花材以及春節(jié)福字、對(duì)聯(lián)等傳統(tǒng)飾品,通過產(chǎn)地直采和全程冷鏈運(yùn)輸,確保花材新鮮度和更長(zhǎng)花期,為消費(fèi)者帶來“像買菜一樣買花”的全新體驗(yàn)。
圖源:美團(tuán)APP
美團(tuán)閃購(gòu)也于近日正式啟動(dòng)了2024年年貨節(jié),活動(dòng)自1月5日起將一直持續(xù)至元宵后(2月25日)。商品及價(jià)格層面,在長(zhǎng)達(dá)52天的活動(dòng)中,美團(tuán)閃購(gòu)將圍繞消費(fèi)者不同階段差異化需求,重點(diǎn)圍繞年前囤貨、春節(jié)禮贈(zèng)、團(tuán)圓聚餐、返工補(bǔ)貨等場(chǎng)景,聯(lián)合全品類商家主打“天天有優(yōu)惠”。北京、上海、廣州、深圳、長(zhǎng)沙等17個(gè)重點(diǎn)城市還將有城市專屬優(yōu)惠;白酒、車?yán)遄印⑴Ｄ獭⒘闶扯Y包等歷年熱銷年貨將有更低價(jià)。
服務(wù)層面,美團(tuán)閃購(gòu)將聯(lián)合商家,在2月9日-16日春節(jié)期間共同推出“春節(jié)不打烊”,以更好滿足消費(fèi)者便利購(gòu)物需求,并發(fā)揮地域覆蓋廣、騎手?jǐn)?shù)量多的即時(shí)配送優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)最快半小時(shí)到家。
圖源:美團(tuán)閃購(gòu)官方
餓了么年貨節(jié)今日正式啟動(dòng)。活動(dòng)期間,聯(lián)合利華、百事、全棉時(shí)代、星巴克、肯德基、COCO都可等諸多品牌將在餓了么上線新年新品、龍年禮盒等特色年貨,同時(shí),“1分購(gòu)”“5折券”“特價(jià)單品”等優(yōu)惠福利也將覆蓋餐飲、百貨、超市、酒水、生鮮等全品類商家。
步入臘月,各個(gè)城市的年味已經(jīng)悄然上線。餓了么數(shù)據(jù)顯示,臘月以來,后腿臘肉外賣量環(huán)比上月增長(zhǎng)124%,花饃、酥鍋、炸藕盒外賣量環(huán)比增長(zhǎng)50%以上,盆菜、八寶飯和京八件等也均增長(zhǎng)20%上下。同時(shí),奧樂齊、百聯(lián)等諸多超市也上線了上海老飯店年夜飯?zhí)撞偷雀鞣N年菜禮盒,供春運(yùn)返鄉(xiāng)的年輕人隨時(shí)帶回。
除了年菜,餓了么數(shù)據(jù)顯示,臘月以來,“2.5kg車?yán)遄佣Y盒”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)900%,“龍年禮盒”增長(zhǎng)800%,“大富翁桌游”增長(zhǎng)615%,“紅襪子”增長(zhǎng)540%,“臘八粥”增長(zhǎng)400%,年宵花“冬青”增長(zhǎng)215%,氛圍裝扮、聚會(huì)、送禮等相關(guān)活動(dòng)紛紛上線。
圖源:餓了么官方
