美團閃購與樂高達成合作 近500家授權專賣店全量上線
1月23日消息，美團閃購與玩具制造商樂高集團聯合宣布，雙方正式達成合作，開啟即時零售模式。美團閃購是樂高®品牌相關樂高授權專賣店在中國大陸地區首家合作的即時零售平臺。截至目前，全國120余城近500家樂高授權專賣店已全部上線。為了更好地服務消費者快速增長的需求，美團閃購將從系統對接、會員打通等方面，發揮數字化優勢提供全鏈路服務，與樂高集團展開全面合作。
1月18日至2月17日，為滿足消費者春節期間的禮贈等購物需求，美團閃購還聯合樂高授權專賣店推出了部分商品至高減160元等優惠活動。
圖源：美團閃購官方
樂高集團中國區副總裁、品牌零售線下事業部總經理徐婕表示，當前消費者的“即時性”購物需求增加，期待更便捷高效的購物方式。樂高積木消費場景除家庭及成人消費者日常購買外，“禮贈”及“追新品發布”也是重要的購物場景，而這兩方面的需求又與即時零售“最快30分鐘送到家”的模式十分契合。
一方面，消費者在有“禮贈”需求時無需再提前規劃，可“即想即買即得”，隨時滿足禮贈需求;另一方面，樂高授權專賣店品類豐富，各類新品也會及時同步上架，樂高積木的粉絲們想要購買最新發售的新品，無需等待，“最快30分鐘”就可以送到家。
2023年11月，部分樂高授權專賣店上線美團開啟試運營，12月銷售額就環比11月增長了268%，新春限定套裝80112樂高®春節祥龍納福以及80113樂高®樂滿樓，當季新品40678樂高®節慶臺歷等熱門商品銷售火爆。
美團閃購母嬰玩具品類負責人楊嫚表示，“樂高品牌擁抱即時零售，選擇美團閃購，既是順應消費趨勢的有力舉措，也是對美團閃購能力的信任。” 目前，玩具品類在即時零售渠道快速增長，是母嬰用戶搜索需求旺盛的品類之一，需求場景聚焦在日常、送禮及出游應急等。2023年雙11當天，玩具樂器銷售額同比增長159%。
為了更好服務消費者快速增長的需求，美團閃購將從系統對接、會員打通等方面與樂高集團展開全面合作，以提升消費者購物體驗。系統對接后，將能夠實現庫存數據打通等功能，自動同步線上、線下庫存情況，最大程度減少“缺貨退款”情況。會員打通后，消費者可直接將線下樂高會員同步至平臺，也可以在美團APP直接注冊樂高會員，享受樂高會員專屬的活動以及優惠券。
楊嫚表示，“長期來看，我們將發揮流量、履約、營銷、場景等優勢，與樂高積木等入駐美團閃購的品牌的商家進行持續、深入的合作，并提供從入駐到成長的全流程服務，共同為消費者提供更便捷、更專業的服務。”
