快手電商將開展商品“品牌不一致”專項治理
3月5日消息，快手電商將于3月12日起針對商家在創建商品時填寫品牌不一致的行為進行專項治理。快手電商稱，在創建商品時填寫的品牌屬性與商品實際品牌不一致，不利于商品關鍵信息的真實透傳，還容易出現商標侵權等法律風險。
截自快手電商規則中心
治理內容主要為商家創建商品時填報的品牌，與商品標題、圖片、詳情等描述的實際品牌信息不一致。
需要注意的是，填寫品牌時，在列表中找不到商品對應的品牌，需進行品牌申報。商品實際屬于無品牌商品，選擇品牌屬性將于3月12日起由“其他/other”更改為“無品牌”。
快手電商提醒商家及時自查整改，自即日起，平臺將會持續對以上場景進行治理，如發現商家出現以上違規情形的，平臺將依據規定，對商家/達人采取包括但不限于永久下架違規商品、限制流量、禁止編輯現有商品、禁止發布新商品、支付違約金等處置措施。
截自快手電商規則中心
快手電商近日在多地舉辦選品會，發布各行業2024年扶持政策。2月26日，快手電商美妝&跨境行業春季快LINK選品會在廣州召開。據介紹，2023年快手電商美妝跨境行業穩步發展。數據顯示，快手電商美妝跨境行業入駐品牌數超3萬，成交破億品牌超60個，買家數突破1億。從具體類目來看，美容護膚GMV占比最大，占美妝品牌成交的67%。與此同時，行業消費者規模也不斷擴大，買家數年同比增長超80%。
2月27日，快手電商母嬰行業在廣州召開“母嬰親子優選會暨品牌童裝新品發布會”。為鼓勵更多商家達人釋放經營潛力，此次活動中，快手母嬰還對過去一年有著突出成績的母嬰主播進行了頒獎。獲獎主播中，“小可愛家童裝工廠店”在2023年多次沖刺高峰場次，單場GMV最高超千萬;“小二家童裝”作為新浮現的潛力主播，自2023年下半年以來，GMV保持了50%以上高速增長，單場GMV也突破200萬。
圖源：快手電商營銷觀察公眾號
此外，快手電商2月29日在佛山舉辦快手男裝運動春上新雙選會。據介紹，2024年，快手男裝產業帶將重點拓展南方用戶與男性用戶，深耕泉州、佛山、常熟三大男裝產業帶，同時店播與分銷全鏈路發展。數據顯示，2023年，快手男裝行業產業帶迎來快速增長，男裝產業帶GMV同比2022年增長超40%，男裝行業產業帶分銷GMV同比2022年增長超70%。
2024年男裝行業扶持政策方面，在商家冷啟階段，快手電商新商家斗金計劃將持續為商家成長賦能。對于成長階段的商家，快手電商則推出大場扶持、扶搖計劃、逐日計劃、引爆計劃等多項流量扶持和現金B補政策。針對頭部的男裝運動商家，快手電商則以多樣化營銷活動，進一步推動商家突破銷售天花板，擴大生意規模。
圖源：金沙洲電商直播基地公眾號
