快手男裝運動戶外類目2023年GMV同比增長47%
3月21日消息，快手電商在杭州舉辦2024男裝運動行業雙選會暨春季新品發布會。根據快手2023年財報，快手Q4平均日活達到3.83億，2023年快手電商GMV首次突破萬億規模，達1.18萬億元。其中，Q4電商GMV創下單季度新高，同比增長29.3%達4039億元，Q4快手電商月付費用戶平均數突破1.3億，Q4快手電商月均動銷商家數同比增速超50%。
官方表示，平臺大盤流量的增長、電商活躍買家的增長以及短視頻、泛貨架等多元場景的搭建帶動了整個快手電商生態的繁榮。其中快手男裝運動品類也迎來快速增長。2023年，快手男裝運動戶外買家數同比增長49%，運動戶外類目GMV同比增長47%，動銷貨主數量同比增長62%，動銷主播同比增長超80%。
為更好展現運動戶外2024年的新潮流動向，本次杭州男裝運動戶外新品發布會上，快手電商推出了以“走出門·動起來·見山野·覓春光”為主題的春季新品發布會。從超酷出游、city walk、戶外探險、全民健身等四個主題篇章，361度、斯凱奇、ppge、耐翔、伯希、TOSWIM、安踏等品牌依次展示了兼具舒適性與時尚感的春夏潮流新品，讓大家更直觀了解當季流行趨勢。
圖源： 快手電商營銷觀察公眾號
快手電商運動戶外大盤數據也顯示，2023年健腹輪、登山鞋、自行車配件成為全年高增速品類。尤其在春季，自行車配件、防曬衣、帳篷、旅行套裝是高增速品類，筋膜槍、登山鞋則是夏季的高增速品類。這也為商家了解2024年應季熱門商品提供了參考。
在2024年的經營方向上，快手電商鼓勵運動戶外商家采用“自播+分銷”雙驅動模式開展全域提效，一方面構建多場景成交，做強自播，沉淀用戶資產，夯實穩定可持續經營陣地;另一方面積極拓展分銷，多維度商達鏈接，助力生意規模加速增長。在這中間，快手電商會積極開展雙選會、團長撮合等活動，通過多種形式幫助商家構建良好的生態連接。
為支持商家更好經營，快手電商推出“春上新”、“雪球計劃”、“踏青季”等活動玩法與獎勵政策，商家在自播月增量GMV、粉絲增長數、分銷月增量GMV分別達到對應門檻時可以獲得磁力金牛、運費險等獎勵。2024全年，快手電商運動戶外還將推出徒步探險季、春夏撒野節、夏日運動季、登山露營開拓日、冬季全民運動季等多元活動和玩法。
圖源： 快手電商營銷觀察公眾號
本次杭州雙選會上，快手電商還為2023年表現優秀的運動戶外商家達人進行了頒獎。其中，Googims、特步、李寧、361度、斯凱奇、滔搏、安踏、匹克、鴻星爾克、喬丹、OAVE、佑美、傻六家、朋朋休閑運動穿搭、完型等品牌獲得“龍騰運動領袖獎”。駱駝、伯希和、賈東普、蓓安適獲得“龍威戶外領袖獎”，往南往北女鞋-三姐妹、邁特優、安妤皙、肆曉家真皮女鞋、芙儷蘭女鞋獲得“龍騰鞋靴領袖獎”，EFFACE、泉州菲力康獲得“龍騰男裝領袖獎”。
同時，徐小米、超級丹、石家莊蕊姐、奧萊代購金金、奧萊代購豆豆、羋姐等達人獲得“運動戶外行業突出貢獻主播獎”;至尊寶、可新、蒙安夫婦等達人獲得“最具潛力主播獎”。
除了展示男裝運動戶外2024的潮流風向，本次杭州雙選會現場，快手電商也邀請了Googims、駱駝、伯希和等眾多運動戶外品牌商家現場布展，并設置雙選會環節邀請達人與品牌現場選品交流，促成后續帶貨合作。
圖源： 快手電商營銷觀察公眾號
