淘寶投入100億元建設內容電商四大生態
2024淘寶內容電商盛典開啟，淘寶內容電商成績單正式公布。
在盛典上，淘寶宣布，今年將新增百億現金、千億流量，真金白銀在內容電商加大投入，和主播、達人、機構、品牌、商家等生態伙伴一起，分享翻倍增長的新紅利。淘天集團內容電商事業部總經理程道放表示：“2024年淘寶的內容和電商，將從加法變為乘法，釋放新一輪內容電商紅利。”
據透露，淘寶年度內容消費用戶已達8.6億;內容電商購買用戶同比增長44%;人均內容消費時長同比增長39%。直播GMV滲透率提升超3.3個百分點;年破億直播間625個;年破干萬直播間超6073個;月破百萬直播間1.2萬個。2023年新增創作者賬號數863萬;2023年新開播賬號數77萬。
此次盛典，程道放公布了今年更高的增長目標：用戶規模同比增長100%，月成交破百萬主播同比增長100%，GMV同比增長80%，這個目標意味著淘寶對內容電商高速增長、并堅定投入的信心和決心。為了實現這一目標，除了真金白銀的重磅補貼，淘寶還將投入人力、資源來陪跑護航，持續推進內容X直播的全面融合，提升內容電商在淘內滲透率，常態化營銷組大場打爆品。
淘寶內容電商總經理道放 圖源：淘寶官方
道放還表示將100億花在內容化生態、店播生態等四個生態建設以及相應的占比資金。在達人生態方面，有超40億現金扶持，數百億級流量扶持、超1000運營人力;在店播生態方面，有超30億現金扶持，13項激勵措施;在內容化生態方面，有超10億現金扶持，數百億級流量扶持;在產業帶小店生態方面，有超10億現金扶持，數百億級流量扶持。
官方表示，淘寶內容和電商的全面融合，將為生態合作伙伴顯著提升經營效率。逛逛擁有短視頻、圖文筆記、短劇等豐富的內容形態，和直播融合后，打通了直播前種草蓄水、直播中成交爆發、直播后持續經營的全鏈路。
從消費決策鏈路來看，淘寶端內種草擁有最優、最短的轉化路徑，這是淘寶的獨特優勢。品牌和商家在圖文、短視頻、短劇等內容形式上展開了與直播聯動的多樣嘗試。據了解，珀萊雅旗下的彩妝品牌彩棠直播間，通過逛逛短視頻蓄水，直播召回效果顯著，短視頻人群進直播間提升10倍，購買轉化率也達到大盤的1.5倍。
淘寶內容電商總經理道放 圖源：鞭牛士
另外，達人在淘寶的商業化變現路徑也更加豐富。淘寶一頭聚集著國內最大規模的高消費人群，另一頭聚集著全球最大規模的品牌商家，內容生態天然具有廣闊的前景。在淘寶，千粉達人都能接到高價值商單，內容與直播融合后，試水直播的變現路徑更加順暢。
作為淘天集團核心電商板塊中的新質生產力，今年淘寶加大投入，新增百億現金千億流量，持續反哺內容電商，讓品牌商家主播達人等生態伙伴，共同分享內容變現的紅利。
與此同時，在淘寶內容直播盛典當天，阿里巴巴公益聯合淘寶內容電商團隊，也發布了2023年度十大公益主播名單，蜜蜂驚喜社、李佳琦Austin、小田Tia、Nicole老爺、可樂daydayup、林依輪、Timor小小瘋、小小玉米Corn、陳潔kiki、烈兒寶貝悉數在列，致敬他們在過去一年，充分發揮行業影響力，積極參與公益事業，對于公益直播事業的示范帶頭作用。
圖源：淘寶直播公眾號
值得一提的是，在日前，淘寶宣布，4月起將面向全平臺商家推出多項惠商舉措，包括生意參謀、店小蜜客服機器人、圖片空間等重要經營服務即將向商家免費提供。針對此前已付費商家，平臺將啟動統一的退費流程。這一系列舉措，將惠及淘寶天貓全平臺千萬商家，幫助商家、尤其是中小商家大幅降低經營成本。
具體來看，本次涉及的三項服務均關乎商家日常經營。首先是，生意參謀全面免費，商家可免費開通全新市場洞察。其次是店小蜜客服機器人，店鋪日均接待量低于2000人次的商家免費使用。第三是圖片空間，商家免費容量從1G直升30G。
圖源：生意參謀官網
此外，有阿里巴巴內部人士透露，1688近期啟動全面入淘，先期開設三家店鋪，后續這些店鋪將整合成一個類似天貓超市的頻道，并在淘寶推出1688嚴選貼牌的源頭廠貨。這意味著，1688將攜帶百萬源頭廠商直接入駐淘寶。
該人士透露，1688將在淘寶開設三家店鋪，分別為嚴選淘寶店、企業自采天貓店和工業行家選天貓店。對源頭廠商來說，不需要在淘寶開店，而是入駐1688店鋪，通過半托管模式，與1688商量定價，把貨交給1688后直連消費市場，有訂單后商家負責發貨和售后。
