天貓定下2024目標：一切聚焦品牌增長
天貓年度最重要的會議——天貓TopTalk在上海舉辦。TopTalk會上通常提出下一年的新策略、新定位和新目標。會上透露，天貓今年的目標是“一切聚焦品牌增長”。
TopTalk會上公布的數據顯示，2023年全年，天貓誕生了超過4100個億元品牌，超過5000個品牌開店3年內成交突破千萬。全球品牌將天貓作為新品首發陣地，眾多新品在天貓上市即打爆，2023年首發的新品中，成交破百萬的有68.8萬個，其中破億的超過1800個。
圖源：天貓
通過梳理TopTalk會上透露的數據發現，為了使商家看到生意增長的確定性，平臺橫向中臺加大了支持力度，總投入500億。
營銷方面，天貓將以往年3倍的資源規模，投入百億流量資源，支持5000個超級新品“上市速爆”;通過超級品牌日和“寶藏新品牌”計劃，投入百億規模資源，扶持100個過億新品牌。會員權益方面，增加百億級投入加碼88vip會員權益，天貓計劃將權益合作品牌規模從4000個提升至10000個。
直播方面，新增百億現金、千億流量，打通短視頻、達播、店播、圖文與店鋪經營，形成離貨架最近的內容電商生態。經營方面，4月起，“生意參謀”工具全面免費，阿里媽媽面向新品牌、新商家投入40億惠商資源。
天貓TopTalk大會現場 圖源：天貓
與各行業商家直接相關的是，2024年，天貓各垂直行業將自主制定戰略和扶持舉措。TopTalk服飾、快消、家享三個垂直行業的專享場反復提及這項根本問題——針對性扶持能帶給商家哪些確定性?答案是：增長。
天貓服飾專享會上透露，服飾行業上線“新品速爆計劃”，為有潛力脫穎而出的新品全方位進行免費流量加持，新品啟動周期縮短為7-14天，并能在30天完成打爆，成為行業爆品。
天貓快消給出的鮮明信號是：在大促基礎上做大日銷，在貨架以外找到新的生態增量。快消行業將升級人群標簽體系，在“億人億面”的快消市場找到新增量點;同時推動商家打造爆品矩陣，打造次頭部超級單品1000個，讓品牌產品矩陣從“一超”轉化為“多強”。
作為重線下體驗的品類，天貓家享將發力“家生活”場景，挖掘新增量。通過AI+3D空間場景以及直播、短視頻的內容導購，家享行業打造一體化購物體驗，滿足一站式買齊，并打通線上線下門店，開啟全域零售。
大會披露2024天貓大快消三大核心策略 圖源：天貓
值得一提的是，今年2月份，胡潤研究院攜手分眾傳媒發布《2023分眾傳媒·胡潤品牌榜》(Focus Media·Hurun Most Valuable China Brands 2023)，300強最具價值中國品牌上榜，阿里巴巴仍然是上榜品牌最多的母公司，共有5個品牌上榜，其中排名前三的是天貓、淘寶和餓了么。與此同時，在2023最具價值中國民營品牌十強中，天貓以865億元人民幣的品牌價值，排名第8位。
圖源：胡潤百富公眾號
