淘寶店鋪動態升級 將匯總展示商家名下所有內容
4月10日消息,手淘店鋪官方發布店鋪動態升級公告,將為商家提供內容的欄目化組織能力,養成消費者進店消費內容的習慣。
此次升級好處在于:匯總展示商家名下的所有內容,無需商家在不同內容后臺下重復發布;提供欄目化組織能力,商家可進行內容的二次組織,體現出店鋪行業特色;各種內容場景下均引導進入店鋪動態,養成消費者進店看內容/找內容的習慣。
具體來看,升級點一:訂閱/逛逛/直播內容均可沉淀至店鋪動態,店鋪動態將匯總展示商家身份在全域各場景下發布的內容,成為商家內容全集主頁。
升級前,店鋪動態包含內容為:訂閱大部分內容,店鋪二樓短視頻。升級后,店鋪動態包含內容為:訂閱大部分內容,店鋪二樓短視頻、光合平臺發布內容、直播、直播講解、買家秀征集(二期接入,預計4月底)。
圖源:手淘店鋪官方,下同
需要注意的是,訂閱中部分內容更偏商品和活動屬性,不符合動態的內容主頁定位,將不再在動態中展示。
動態中繼續展示的訂閱內容類型:多品上新、多品預上新、圖文搭配、視頻搭配、圖文測評、視頻測評、圖文教程、視頻教程、圖文講解、視頻講解、圖文場景應用、視頻場景應用、圖文日常、視頻日常、買家秀;動態中不再展示的訂閱內容類型:自動上新、自動預上新、商品清單、大促清單、各類活動(派樣/會員券/粉絲券)等。這里所述不展示的內容類型,僅指不在店鋪動態中展示,完全不影響其在訂閱公域中的展示。
升級點二:系統自動組織筆記/直播/講解三大欄目,同時首頁信息流/直播等路徑的頭像點擊均進入店鋪動態。
內容展示方面,默認3個欄目,若直播、講解欄目下無任何內容,系統將自動隱藏欄目;關于筆記,最新發布內容在前,展示商家發布的訂閱、逛逛、店鋪二樓的內容;關于直播,最新直播在前,直播中、直播預告、近30天直播回放;關于講解,最新發布內容在前,最多直播講解內容。
消費者路徑也隨之升級。調整路徑一:手淘首頁信息流中的視頻流,底部的個人頭像區域將統一展示店鋪頭像及名稱,點擊后進入店鋪動態-筆記tab下,第一條內容為前一個頁面中看過的內容,做所見即所得處理。
調整路徑二:直播間點擊個人頭像后,底部的主頁點擊后進入店鋪動態-直播tab下,該tab下將展示 直播預告、進行中直播、近30天直播回放;直播講解中,點擊店鋪頭像,進入店鋪動態-講解tab下。
升級點三,商家可進行欄目創建并關聯內容,最多可開啟6個欄目,除置頂欄目/筆記/直播/講解外,欄目展示順序可自行調整,單個欄目下支持3條內容置頂。賣家進入千牛后臺-店鋪-手機店鋪裝修-店鋪動態,即可進行相關設置。
特別注意:當開啟單個欄目的展示開關時,該欄目下必須已經關聯至少10篇內容才可開啟;點擊單欄目的配置內容,可查看該欄目下已經關聯的內容,可進行內容的批量取消關聯或內容關聯;也可進行該欄目下的內容置頂,最多3個置頂。
新建欄目時,欄目名稱最多6個字,開啟前臺展示時,該欄目下必須已經關聯至少10篇內容才可開啟;點擊關聯內容后,可將店鋪身份下已經發布的內容關聯到某個欄目下。
升級點四:商家可進入生意參謀查看動態頁面數據。賣家可進入生意參謀查看頁面相關數據,更多內容瀏覽數據還在開發中。
平臺還介紹了此次升級的節奏:4月6日,商家后臺全量上線,逛逛/直播內容將自動同步;4月7-11日,消費者端,將按照灰度比例(10%、50%、100%)將逐步展示新版;4月17日起,消費者端,手淘首頁-內容流中個人頭像路徑、直播間-主頁入口路徑將逐步切換至店鋪動態。
