淘寶直播“狂暑季”大促：新風空調、掃地機器人增長迅猛
7月21日消息,前不久,淘寶直播舉辦了“狂暑季”大促。數據顯示,在狂暑季大促中,自由行/跟團游、滋補養生原料、新風空調、戶外鞋靴等夏季特色產品增長迅猛。淘寶直播稱,通過這次大促可以看到今年夏季直播間消費趨勢。
據了解,在7月11日狂暑季首日,掃地機器人品類增長迅猛。因此,狂暑季也成為了家居清潔類品牌的重點營銷節點。
比如智能清潔品牌追覓的品牌直播間在狂暑季期間緊跟平臺節奏,實時調整直播間畫面視覺和活動玩法,通過活動氛圍營造和針對性的直播權益,追覓品牌直播間銷售額同比增長超過16倍。戴森品牌直播間也在狂暑季增添了很多直播玩法,提供店鋪核心爆款100%享直播間加贈等優惠,這些玩法促使戴森直播間的直播滲透率提升至45.3%。
狂暑季期間,淘寶直播整合手淘首猜、淘寶直播頻道、點淘app、狂暑季天貓會場、淘寶會場等多種場域資源,為品牌和主播提供了豐富的流量曝光支持,還拿出百萬流量券,通過賞金任務對于潛力帳號進行加碼激勵。
同時,通過平臺滿減,直播秒殺,新享禮金等營銷玩法,主播和商家進一步提升直播間成交轉化效能。此外,平臺還組織了產業帶特色內容專題,讓優質產業帶的主播和貨品獲得更多曝光機會。
值得一提的是,7月15日,淘寶直播攜手尚好機構舉辦了一場線上新主播招募會,面向海外的素人買手和買手團隊,招募淘寶直播主播,旨在淘寶直播平臺的利好政策下,幫助素人買手以及買手團隊找到發展新機會。
對此,尚好機構和淘寶直播聯合策劃了針對新人買手主播的扶持方案“新秀計劃”。該計劃旨在在降低起號成本的情況下,幫助素人買手成為一名優質主播。除了流量助益,將重點推進短直聯動,助益新主播的成交轉化。在團隊上,機構配備了場控、后臺、直播運營、設計美工、短視頻團隊助力新主播。
淘寶直播表示,前三月的孵化期,推廣費用由機構承擔,旨在降低主播的成本投入;各區域的專攻運營領隊將提供更專業的直播打法;平臺的扶持名額加持,包括現金激勵,提高主播積極性。
